Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий. Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически "Современная реклама" является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии. Другие отображают процессы, используемые в работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве. Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав. Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов.
Eta kniga yavlyaetsya glavnym uchebnikom po reklame v SSHA i drugikh stranakh mira. Ona izdaetsya uzhe bolee 25 let i vyderzhala 11 pereizdaniy. Pered vami samaya polnaya entsiklopediya sovremennoy reklamy: kazhdaya iz 18 glav knigi soderzhit polnotsvetnye illyustratsii luchshikh reklamnykh obyavleniy, rolikov i reklamnykh kampaniy, naglyadno pokazyvayushchikh naivysshie dostizheniya v sfere reklamy. Fakticheski "Sovremennaya reklama" yavlyaetsya segodnya odnim iz naibolee polno illyustrirovannykh uchebnikov, v kotorom sbalansirovanno predstavleny vse osnovnye mediasredstva reklamy: pechatnye, elektronnye, tsifrovye, interaktivnye i naruzhnye. V knige mnogo skhem, grafikov, diagramm i tablits. Odni iz nikh soderzhat poleznuyu informatsiyu o kontseptsiyakh, imeyushchikh otnoshenie k reklame, ili o reklamnoy industrii. Drugie otobrazhayut protsessy, ispolzuemye v rabote s klientom, provedenii issledovaniy, planirovanii, mediaplanirovanii i proizvodstve. Soprovozhdayushchie kazhduyu illyustratsiyu podpisi i voprosy pomogayut luchshe ponyat svyaz reklamy s osnovnymi temami glav. Kniga prednaznachena reklamistam, marketologam, a takzhe studentam i prepodavatelyam profilnykh vuzov.
This book is the main textbook on advertising in the U.S. and other countries. It is published for over 25 years and withstood 11 editions. This is the complete encyclopedia of modern advertising: each of the 18 chapters of the book contains full color illustrations of the best ads, commercials and advertising campaigns, demonstrates the highest achievements in the field of advertising. In fact, "Modern advertising" is today one of the most fully illustrated books, which balanced all the main mediasredstva advertising: print, electronic, digital, interactive and outdoor. The book contains many charts, graphs, diagrams and tables. Some of them contain useful information about concepts relevant to advertising, or the advertising industry. Other display processes used in working with the client, conducting research, planning, media planning and production. Accompanying each illustration of tips and questions to help you better understand the relationship of advertising with the main themes of the chapters. The book is intended for advertisers, marketers, and also students and teachers of specialized universities.