О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция визуального молотка, который забивает вербальный гвоздь, - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. От автора Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен визуальный молоток, укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (гвоздь). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой. Отзывы: "Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования". Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров.
O chem eta kniga Mnogo let v marketinge dominiroval verbalnyy podkhod: marketingovye plany, marketingovye slogany, reklamnye soobshcheniya i t.p. Vizualnye obrazy sluzhili tolko dlya illyustratsii slov. Segodnya na smenu traditsionnoy kontseptsii pozitsionirovaniya prikhodit sistema Gvozd & molotok, opisannaya v etoy knige. Laura Rays ubeditelno dokazyvaet, chto, kakoy by khoroshey ni byla verbalnaya pozitsioniruemaya ideya (tak nazyvaemyy verbalnyy gvozd), ey trudno probitsya v soznanie potrebitelya, esli ne podobrat k ney pravilnyy vizualnyy molotok, to est vizualnyy obraz, kotoryy polnostyu sootvetstvuet pozitsioniruemoy idee i pozvolyaet ey legche zakrepitsya v pamyati cheloveka. Dlya kogo eta kniga Dlya tekh, kogo interesuyut sovremennye effektivnye marketingovye tekhnologii. Fishka knigi Kontseptsiya vizualnogo molotka, kotoryy zabivaet verbalnyy gvozd, - yarkaya metafora vizualnoy strategii pozitsionirovaniya. Ot avtora Segodnya vse ochevidnee, chto nash mir vstupaet v vizualnuyu epokhu. I esli novyy brend ne imeet moshchnogo podderzhivayushchego obraza, a eshche luchshe - vstroennogo, emu vryad li stoit rasschityvat na uspekh. Dlya uspeshnogo pozitsionirovaniya brenda nuzhen vizualnyy molotok, ukreplyayushchiy i usilivayushchiy konkretnuyu verbalnuyu kontseptsiyu (gvozd). Esli on vybran pravilno, to privlekaet vnimanie pravogo polushariya mozga, kotoroe posylaet signal levomu polushariyu prochest ili proslushat slova, assotsiiruyushchiesya s dannoy kartinkoy. Otzyvy: "Nesmotrya na yavnye uspekhi verbalnoy strategii pozitsionirovaniya, samym effektivnym sposobom proniknoveniya v chelovecheskiy razum yavlyaetsya vovse ne slovo, a vizualnye, zritelnye obrazy. YA ubezhden, chto so vremenem kontseptsiya "Gvozd i molotok", predlozhennaya Loroy, stanet ne menee izvestnoy, chem nasha ideya pozitsionirovaniya". El Rays, soavtor kontseptsii pozitsionirovaniya i ryada bestsellerov.
What this book is about Many years in marketing was dominated by a verbal approach: marketing plans, marketing slogans, advertising messages, etc. Visual images were only for illustration of the words. Today, the traditional concept of positioning comes system a Nail & hammer, described in this book. Laura rice proves that, whatever good may be positionable verbal idea (the so-called verbal nail), it is difficult to break into the consciousness of the consumer, if not for her to find the right visual hammer, that is a visual that fully complies with positioned the idea and allows it easier to gain a foothold in the memory of man. Who is this book For those interested in modern and effective marketing techniques. Chip books the Concept of visual hammer, which scores the verbal nail - striking metaphor visual positioning strategies. From the author Today is increasingly apparent that our world is entering the era of the visual. And if the new brand has the powerful support of the image, and even better - built, it is unlikely to succeed. For successful brand positioning need a visual hammer, which strengthens and amplifies a specific verbal concept (nail). If it is chosen correctly, and the attention of the right hemisphere of the brain, which sends a signal to the left hemisphere to read or listen to words associated with the picture. Reviews: "Despite the obvious success of the verbal positioning strategies, the most effective way of penetration into the human mind is not the word, and the visual, images. I am convinced that over time, the concept of the "Nail and hammer" suggested Laura, will be no less famous than our idea of positioning". Al ries, coauthor of positioning concept and a number of bestsellers.
Expected