О чем эта книгаЧто делает вещи популярными?Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.Для кого эта книгаЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались,...О чем эта книгаЧто делает вещи популярными?Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.Для кого эта книгаЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.5-е издание.
O chem eta knigaCHto delaet veshchi populyarnymi?Esli vy skazali reklama, podumayte eshche raz. Lyudi ne prislushivayutsya k reklame, oni prislushivayutsya k mneniyu drugikh lyudey. No pochemu my govorim o nekotorykh produktakh i ideyakh bolshe, chem o drugikh? Pochemu nekotorye istorii i slukhi rasprostranyayutsya slovno pozhar? I chto delaet kontent v Seti virusnym?Professor Uortnoskoy shkoly biznesa Yona Berger posvyatil mnogie gody poisku otvetov na eti voprosy. V etoy knige, osnovannoy na svoikh obshirnykh issledovaniyakh, on delitsya s nami nauchnym obosnovaniem fenomena sarafannogo radio.Dlya kogo eta knigaEsli vam vsegda bylo interesno, pochemu opredelennye istorii ili videoroliki stanovyatsya virusnymi, v etoy knige vy ne tolko naydete otvet, no i uznaete, kak ispolzovat eti printsipy dlya sozdaniya zarazitelnogo kontenta. Avtor predlagaet nabor konkretnykh prikladnykh metodik dlya sozdaniya soobshcheniy ili reklamy, kotorymi lyudi okhotno budut delitsya drug s drugom.CHem by vy ni zanimalis,...O chem eta knigaCHto delaet veshchi populyarnymi?Esli vy skazali reklama, podumayte eshche raz. Lyudi ne prislushivayutsya k reklame, oni prislushivayutsya k mneniyu drugikh lyudey. No pochemu my govorim o nekotorykh produktakh i ideyakh bolshe, chem o drugikh? Pochemu nekotorye istorii i slukhi rasprostranyayutsya slovno pozhar? I chto delaet kontent v Seti virusnym?Professor Uortnoskoy shkoly biznesa Yona Berger posvyatil mnogie gody poisku otvetov na eti voprosy. V etoy knige, osnovannoy na svoikh obshirnykh issledovaniyakh, on delitsya s nami nauchnym obosnovaniem fenomena sarafannogo radio.Dlya kogo eta knigaEsli vam vsegda bylo interesno, pochemu opredelennye istorii ili videoroliki stanovyatsya virusnymi, v etoy knige vy ne tolko naydete otvet, no i uznaete, kak ispolzovat eti printsipy dlya sozdaniya zarazitelnogo kontenta. Avtor predlagaet nabor konkretnykh prikladnykh metodik dlya sozdaniya soobshcheniy ili reklamy, kotorymi lyudi okhotno budut delitsya drug s drugom.CHem by vy ni zanimalis, eta kniga pomozhet vam sdelat tak, chtoby o vashem produkte ili idee zagovorili.5-e izdanie.
About the book What makes things popular? If you said advertising, think again. People do not listen to ads, they listen to the opinions of other people. But why are we talking about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors are spreading like wildfire? And what makes online content viral? Professor the Wharton school, Jonah Berger has devoted many years to finding answers to these questions. In this book, based on his extensive research, he shares with us the scientific justification of the phenomenon of word of mouth. Who is this book for If you've ever wondered why certain stories or videos go viral in this book you will not only find the answer, but also learn how to use these principles to creating contagious content. The author offers a set of application-specific techniques to create messages or advertisements, which people will be willing to share with each other. Whatever you do, this book will help you to make your product or idea talking. Chip books the Results of innovative research are combined with compelling real-life examples. For example, you know how expensive steak has gained popularity among the more modest counterparts, why anti-drug campaigns actually only provoked the rise of drug use and why more than 200 million people shared a video about a seemingly boring product — a blender.
