Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров.
В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
Nesmotrya na to chto marketing vyglyadit kak neumestnoe yavlenie v farmatsii i meditsine, poskolku tovarno-denezhnye otnosheniya kazhutsya neetichnymi v sfere, gde rech idet o zhizni i zdorove cheloveka, farmatsevticheskiy marketing imeet dlya svoey otrasli, vozmozhno, dazhe bolshee znachenie, chem dlya sfery potrebitelskikh tovarov. V posobii izlagayutsya osnovnye voprosy farmatsevticheskogo marketinga. Predlagaetsya kratkaya kharakteristika osnovnykh zakonov psikhobiologii rynochnogo povedeniya, opisanie osnovnykh protsessov i paradigmy marketinga, ego osobennostey primenitelno k rynku lekarstvennykh preparatov. Osveshchayutsya voprosy formirovaniya motivatsii k potrebleniyu lekarstv, pozitsionirovaniya preparata na rynke, prodvizheniya, informatsionnogo marketinga, irratsionalnykh obrashcheniy v reklamnykh modulyakh i PR-tekhnologiyakh.
Although the marketing looks like a misplaced phenomenon in pharmacy and medicine, since commodity-money relations seem unethical in the field, where we are talking about life and health, pharmaceutical marketing has for your industry, perhaps even more important than for consumer goods.
The manual covers the main issues of pharmaceutical marketing. Offers a brief description of the basic laws of psychobiology of market behavior and describes the main processes and paradigms of marketing, its characteristics in relation to the pharmaceuticals market. It covers the issues of formation of motivation to the consumption of drugs, positioning of the drug on the market, promotion, information marketing, irrational appeals in advertising modules and PR-technologies.
Expected