В книге рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы, приводятся эмпирические исследования рекламной деятельности. Обобщая теоретические и практические разработки, автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы у студента сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом.
Для наглядности издание снабжено таблицами, иллюстрациями и примерами из литературы. Учебник содержит также вопросы для самоконтроля, кейсы и приложение с перечнем основных законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в ряде регионов и стран.
V knige rassmatrivayutsya problemy politicheskoy i sotsialnoy reklamy, privodyatsya empiricheskie issledovaniya reklamnoy deyatelnosti. Obobshchaya teoreticheskie i prakticheskie razrabotki, avtor analiziruet reklamnuyu deyatelnost tak, chtoby u studenta sformirovalis sistemnye predstavleniya o reklame: kak sotsialnom institute, sushchestvovanie kotorogo tesno svyazano s razvitiem chelovecheskoy tsivilizatsii; kak informatsionnom proizvodstve; kak deyatelnosti, nerazryvno svyazannoy s realnym sotsiumom. Dlya naglyadnosti izdanie snabzheno tablitsami, illyustratsiyami i primerami iz literatury. Uchebnik soderzhit takzhe voprosy dlya samokontrolya, keysy i prilozhenie s perechnem osnovnykh zakonodatelnykh aktov, reguliruyushchikh reklamnuyu deyatelnost v ryade regionov i stran.
The book examines issues of political and social advertising, empirical studies of advertising. Summarizing the theoretical and practical development, the author analyzes the promotional activities so that the student has formed a system of beliefs about advertising: as a social institution, whose existence is closely linked to the development of human civilization; as information production; as the activity, inextricably linked with the real society.
For clarity, the book contains tables, illustrations and examples from the literature. The textbook also contains self-assessment questions, case studies and the application with a list of the main legislative acts regulating advertising activity in several regions and countries.