Откройте для себя проверенные стратегии создания мощных брендов мирового класса! Заманчиво считать, что такие компании, как Apple, Nike, и Zappos достигли мировой известности и миллиардных оборотов благодаря исключительной прозорливости, "волшебной формуле успеха", или даже гениальности одного дальновидного лидера. Однако это не так - все эти компании применяли совершенно определенные технологии и принципы, преобразовавшие самые заурядные бренды в лидеров своей отрасли. Проще говоря - великий бренд можно создать. В своей книге Дениз Ли Йон - известный маркетинговый аналитик и консультант - представляет свою неординарную точку зрения: учит инновационной стратегии "бренда как бизнеса", улучшающей идентичность бренда, помогающей повысить прибыли, усовершенствовать культуру компании и создать более прочные связи с акционерами. - Рассматриваются 7 ключевых принципов, которые последовательно внедряли самые великие компании мира. - Представлены кейсы, исследующие успехи и неудачи построения бренда компаний всех размеров, включая IBM, Burger King и других. - Дается набор стратегий и инструментов, доступных для немедленного использования. Книга рассчитана на директоров компаний, предпринимателей и менеджеров любого уровня, но также будет интересна всем, кто интересуется историей и становлением брендов.
Otkroyte dlya sebya proverennye strategii sozdaniya moshchnykh brendov mirovogo klassa! Zamanchivo schitat, chto takie kompanii, kak Apple, Nike, i Zappos dostigli mirovoy izvestnosti i milliardnykh oborotov blagodarya isklyuchitelnoy prozorlivosti, "volshebnoy formule uspekha", ili dazhe genialnosti odnogo dalnovidnogo lidera. Odnako eto ne tak - vse eti kompanii primenyali sovershenno opredelennye tekhnologii i printsipy, preobrazovavshie samye zauryadnye brendy v liderov svoey otrasli. Proshche govorya - velikiy brend mozhno sozdat. V svoey knige Deniz Li Yon - izvestnyy marketingovyy analitik i konsultant - predstavlyaet svoyu neordinarnuyu tochku zreniya: uchit innovatsionnoy strategii "brenda kak biznesa", uluchshayushchey identichnost brenda, pomogayushchey povysit pribyli, usovershenstvovat kulturu kompanii i sozdat bolee prochnye svyazi s aktsionerami. - Rassmatrivayutsya 7 klyuchevykh printsipov, kotorye posledovatelno vnedryali samye velikie kompanii mira. - Predstavleny keysy, issleduyushchie uspekhi i neudachi postroeniya brenda kompaniy vsekh razmerov, vklyuchaya IBM, Burger King i drugikh. - Daetsya nabor strategiy i instrumentov, dostupnykh dlya nemedlennogo ispolzovaniya. Kniga rasschitana na direktorov kompaniy, predprinimateley i menedzherov lyubogo urovnya, no takzhe budet interesna vsem, kto interesuetsya istoriey i stanovleniem brendov.
Discover the proven strategy for building powerful world class brands!
It is tempting to assume that companies such as Apple, Nike, and Zappos achieved global fame and billions of dollars of turnover due to the extraordinary vision, the "magic formula" or even the genius of a single visionary leader. However, it is not - all these companies used certain technologies and principles for the transformation of the most ordinary brands are leaders in their industry. Simply put - a great brand can create.
In his book, Denise Lee Yon - known analyst and marketing consultant - is your extraordinary point of view: teaches innovation strategy "brand as business", improving brand identity, helps increase profits, improve company culture and create a stronger relationship with shareholders.
- Discusses the 7 key principles that have consistently implemented the greatest companies in the world.
- Presents case studies exploring the successes and failures of brand-building companies of all sizes including IBM, Burger King and others.
- Given a set of strategies and tools available for immediate use. The book is designed for company Directors, entrepreneurs and managers of any
level, but will also be of interest to anyone interested in the history and development of brands.
Expected