Учебник создан в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр»). Рассмотрены современное состояние маркетинговых коммуникаций как процесс передачи информации о товаре, услуге, организации, идее или иной ценности целевой аудитории, а также взаимодействия субъектов рынка при принятии тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности компании, предприятия, интеграции (объединения) информационных каналов и потоков в рамках концепции воздействия на потребителя. Раскрыты значение рекламы и связей с общественностью в интегрированных коммуникациях, новые виды и средства коммуникаций, их эффективность и пути ее повышения, организация деятельности коммуникационных агентов. Освещены вопросы планирования интегрированных коммуникаций и их исследования. Для студентов учреждений высшего образования.
Uchebnik sozdan v sootvetstvii s trebovaniyami Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta po napravleniyu podgotovki Reklama i svyazi s obshchestvennostyu (kvalifikatsiya bakalavr). Rassmotreny sovremennoe sostoyanie marketingovykh kommunikatsiy kak protsess peredachi informatsii o tovare, usluge, organizatsii, idee ili inoy tsennosti tselevoy auditorii, a takzhe vzaimodeystviya subektov rynka pri prinyatii takticheskikh i strategicheskikh resheniy v marketingovoy deyatelnosti kompanii, predpriyatiya, integratsii (obedineniya) informatsionnykh kanalov i potokov v ramkakh kontseptsii vozdeystviya na potrebitelya. Raskryty znachenie reklamy i svyazey s obshchestvennostyu v integrirovannykh kommunikatsiyakh, novye vidy i sredstva kommunikatsiy, ikh effektivnost i puti ee povysheniya, organizatsiya deyatelnosti kommunikatsionnykh agentov. Osveshcheny voprosy planirovaniya integrirovannykh kommunikatsiy i ikh issledovaniya. Dlya studentov uchrezhdeniy vysshego obrazovaniya.
The textbook is created in accordance with the requirements of Federal state educational standard on a specialty "Advertising and public relations" (qualification "bachelor"). Considers the current state of marketing communications as the process of transmitting information about a product, service, organization, idea or other values of the target audience, as well as the interaction of the market participants in making strategic and tactical decisions in marketing activities of companies, enterprises, integration (combination) of information channels and flows within the concept of the impact on the consumer. Disclosed the value of advertising and of public relations in integrated communications, new types and means of communication, their efficiency and ways of its improvement, organisation activities the communication agents. The questions of planning of integrated communications and research. For students of higher education institutions.