Основная идея книги заключается в том, что разработка четкой маркетинговой стратегии в настоящий момент является наиболее доступным способом увеличения нематериальных активов предприятия, требующим не масштабных инвестиций, а систематизации знаний о рынке и внедрения системы стратегического управления на предприятии. Маркетинг рассматривается как идеологическая, информационная, организационная и методологическая основа для стратегического планирования. Представлены многочисленные примеры построения маркетинговых систем и стратегий для российских предприятий. Многие методические материалы публикуются впервые.Книга адресуется, прежде всего, руководителям предприятий, стремящимся улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, практикующим маркетологам, а также студентам и преподавателям экономических вузов.3-е издание.
Osnovnaya ideya knigi zaklyuchaetsya v tom, chto razrabotka chetkoy marketingovoy strategii v nastoyashchiy moment yavlyaetsya naibolee dostupnym sposobom uvelicheniya nematerialnykh aktivov predpriyatiya, trebuyushchim ne masshtabnykh investitsiy, a sistematizatsii znaniy o rynke i vnedreniya sistemy strategicheskogo upravleniya na predpriyatii. Marketing rassmatrivaetsya kak ideologicheskaya, informatsionnaya, organizatsionnaya i metodologicheskaya osnova dlya strategicheskogo planirovaniya. Predstavleny mnogochislennye primery postroeniya marketingovykh sistem i strategiy dlya rossiyskikh predpriyatiy. Mnogie metodicheskie materialy publikuyutsya vpervye.Kniga adresuetsya, prezhde vsego, rukovoditelyam predpriyatiy, stremyashchimsya uluchshit rynochnuyu orientatsiyu svoego biznesa, praktikuyushchim marketologam, a takzhe studentam i prepodavatelyam ekonomicheskikh vuzov.3-e izdanie.
For managers, marketers, etc.