В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.Фишки книги:— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.— Упражнения на развитие эстетических способностей.Для кого эта книга:Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.От автора:Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
V nashe vremya bolshinstvu potrebiteley vovse ne nuzhno mnogo veshchey dlya nas vazhny chuvstva, kotorye vyzyvaet u nas opredelennaya veshch. My khotim poluchat ot soprikosnoveniya s produktom dopolnitelnuyu tsennost. Imenno poetomu estetika priobretaet dlya biznesa pervostepennoe znachenie.Polin Braun v techenie 25 let vozglavlyala severoamerikanskoe podrazdelenie LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton frantsuzskaya transnatsionalnaya kompaniya, izvestnyy proizvoditel predmetov roskoshi pod torgovymi markami Christian Dior, Louis Vuitton i drugikh). Ona znaet ob industrii mody i krasoty prakticheski vse. Polin uverena: seychas nuzhno rabotat v pervuyu ochered ne s funktsionalnymi svoystvami produkta, a s chuvstvami i emotsiyami klientov. Tolko tak mozhno sozdat uspeshnye i, chto samoe vazhnoe, dolgovechnye brendy. V etoy knige Polin na primerakh mnogikh izvestnykh kompaniy rasskazyvaet, kak raznye podkhody k rabote s esteticheskimi printsipami delayut biznes protsvetayushchim ili, naoborot, uvelichivayut risk fiasko (esli ne nalazhena rabota s esteticheskoy sostavlyayushchey). Krome togo, ona pokazyvaet, kak samostoyatelno razvit esteticheskiy intellekt (a znachit, i lichnyy stil): s ee tochki zreniya, eto ne dannost, a navyk, kotoryy mozhno trenirovat (khotya na eto potrebuyutsya vremya i sily).V osnove knigi istorii predprinimateley, liderov i komand, sredi kotorykh Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Ayris Apfel, Dzho Mellou i mnogie drugie.Fishki knigi: Avtor v techenie 25 let rukovodila podrazdeleniem Moet Hennessy Louis Vuitton. Vozmozhnost vzglyanut na industriyu mody iznutri. Uprazhneniya na razvitie esteticheskikh sposobnostey.Dlya kogo eta kniga:Dlya vladeltsev biznesa i rukovoditeley, osoznayushchikh vazhnost estetiki.Dlya vsekh, kto prinimaet uchastie v sozdanii produkta ili brenda.Dlya tekh, kto khochet razvit sobstvennyy esteticheskiy intellekt.Dlya vsekh, kto interesuetsya industriey mody i krasoty.Ot avtora:Esteticheskuyu tsennost ne prinyato svyazyvat s tsennostyu finansovoy. Odnako, razmyshlyaya o svoem karernom puti a ya v svoe vremya uchastvovala v pokupke novykh biznesov dlya Estee Lauder Companies, razrabatyvala strategiyu dlya Avon Products, zanimalas otsenkoy kompaniy dlya The Carlyle Group, ya stala ponimat, chto professionalnymi uspekhami obyazana sovsem ne tolko diplomu MVA iz Uortonskoy shkoly biznesa i analiticheskim navykam, poluchennym mnoy v Bain & Company, no i glubokomu ponimaniyu esteticheskikh printsipov i ikh vliyaniya na biznes.Moya tsel pokazat vam, kak ispolzovat estetiku, chtoby dobitsya uspekha v biznese. A eshche ya pomogu vam osoznat i razvit vash sobstvennyy esteticheskiy intellekt, to est sposobnosti, svyazannye s estetikoy. YA pokazhu, kak ispolzovat esteticheskiy intellekt dlya razvitiya biznesa i poluchat ot etogo finansovuyu otdachu.
