Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги - организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики. В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций. Эта книга полезна для руководителей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.
Pered Vami kniga professora kafedry marketinga Krakovskoy Ekonomicheskoy Akademii. Tema knigi - organizatsiya marketingovoy kommunikatsii s pomoshchyu sistemnogo i integrativnogo podkhoda k marketingovoy politike. Dlya nas osobenno tsenen opyt Polshi v etom voprose, tak kak v etoy strane effektivno osushchestvili perekhod ot planovoy k rynochnoy modeli ekonomiki. V knige, chto interesno, protsess marketingovoy kommunikatsii rassmotren s pozitsii klienta i ego vospriyatiya informatsii. Rabota YAna Viktora predstavlyaet novatorskuyu popytku bolee glubokogo analiza roli prodvizheniya v zhiznennom tsikle organizatsiy. Eta kniga polezna dlya rukovoditeley organizatsiy raznogo urovnya, a takzhe spetsialistov v oblasti marketinga kak v praktike, tak v obuchenii i nauke.
Before You book the Professor of the marketing Department of the Krakow Academy of Economics. The theme of the book - the organization of marketing communication with the help of systematic and integrative approach to marketing policy. Especially valuable are the Polish experience in this matter
