Одно из главных слагаемых успеха компании - правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии - метод StoryBrand. Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения - эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится "героем", а компания - "проводником", помогающим решить его проблему. Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде - так, что клиенты не просто услышат и поймут вас - они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы. Дональд Миллер - генеральный директор компании StoryBrand; он помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории маркетинговые послания. Книга о его новаторском методе, ставшая бестселлером The New York Times и высоко оцененная маркетологами всего мира, выходит на русском языке впервые.
Odno iz glavnykh slagaemykh uspekha kompanii - pravilnoe donesenie do partnerov i klientov informatsii o sebe: missii, tovarakh i uslugakh, konkurentnykh preimushchestvakh i pr. Zachastuyu ogromnye sredstva tratyatsya na vnushitelnye i krasivye, no sovershenno neeffektivnye reklamnye kampanii. Avtor knigi neskolko let nazad proizvel revolyutsiyu v marketinge, predlozhiv ispolzovat dlya prodvizheniya brendov metodiku storitellinga i osnovy klassicheskoy dramaturgii - metod StoryBrand. Marketingovye poslaniya i reklamnaya kampaniya stroyatsya po printsipu sozdaniya khudozhestvennogo proizvedeniya - emotsionalno, interesno, s chetkim syuzhetom, zavyazkoy, kulminatsiey i razvyazkoy. Klient v ramkakh etogo metoda stanovitsya "geroem", a kompaniya - "provodnikom", pomogayushchim reshit ego problemu. Polzuyas metodom StoryBrand, vy smozhete pravilno, ponyatno i uvlekatelno rasskazat o vashem brende - tak, chto klienty ne prosto uslyshat i poymut vas - oni zapomnyat i polyubyat vash brend vsey dushoy i budut verny vam dolgie gody. Donald Miller - generalnyy direktor kompanii StoryBrand; on pomog tysyacham rukovoditeley sozdat i donesti do tselevoy auditorii marketingovye poslaniya. Kniga o ego novatorskom metode, stavshaya bestsellerom The New York Times i vysoko otsenennaya marketologami vsego mira, vykhodit na russkom yazyke vpervye.
