Книга одного из крупнейших социологов современности Мануэля Кастельса, известного российскому читателю по опубликованным ранее произведениям, представляет собой поистине энциклопедию "работы" власти в современном пронизанном медиа мире. Автор дает практически исчерпывающее представление как о современном политическом процессе, существующем только через посредство медиа, так и об используемых последними способах привлечения общественного внимания (самого дорогого ресурса сегодня!), среди которых одним из наиболее популярных оказывается скандал. М. Кастельс отталкивается от последних достижений нейронауки в изучении эмоционального интеллекта, позволяющих успешно использовать техники так называемой каскадной активации, фрейминга, прайминга и других методов воздействия на зрителя/читателя/слушателя. Для подтверждения своих идей он использует как американские реалии, так и политические процессы в разных странах мира. Особый интерес представляет заключительная глава, посвященная первой...Книга одного из крупнейших социологов современности Мануэля Кастельса, известного российскому читателю по опубликованным ранее произведениям, представляет собой поистине энциклопедию "работы" власти в современном пронизанном медиа мире. Автор дает практически исчерпывающее представление как о современном политическом процессе, существующем только через посредство медиа, так и об используемых последними способах привлечения общественного внимания (самого дорогого ресурса сегодня!), среди которых одним из наиболее популярных оказывается скандал. М. Кастельс отталкивается от последних достижений нейронауки в изучении эмоционального интеллекта, позволяющих успешно использовать техники так называемой каскадной активации, фрейминга, прайминга и других методов воздействия на зрителя/читателя/слушателя. Для подтверждения своих идей он использует как американские реалии, так и политические процессы в разных странах мира. Особый интерес представляет заключительная глава, посвященная первой президентской избирательной кампании Барака Обамы, успех которой в решающей степени был обусловлен прорывным решением его избирательного штаба об активнейшем использовании социальных медиа.Несмотря на сугубо академический характер (только библиография занимает 48 страниц), множество диаграмм и таблиц, что делает книгу незаменимым подспорьем в профессиональной практике политологов, прекрасным компендиумом и "точкой роста" для студентов, она представляет значительный интерес и для широкой читательской аудитории, поскольку написана увлекательно и прекрасным языком.3-е издание.
Kniga odnogo iz krupneyshikh sotsiologov sovremennosti Manuelya Kastelsa, izvestnogo rossiyskomu chitatelyu po opublikovannym ranee proizvedeniyam, predstavlyaet soboy poistine entsiklopediyu "raboty" vlasti v sovremennom pronizannom media mire. Avtor daet prakticheski ischerpyvayushchee predstavlenie kak o sovremennom politicheskom protsesse, sushchestvuyushchem tolko cherez posredstvo media, tak i ob ispolzuemykh poslednimi sposobakh privlecheniya obshchestvennogo vnimaniya (samogo dorogogo resursa segodnya!), sredi kotorykh odnim iz naibolee populyarnykh okazyvaetsya skandal. M. Kastels ottalkivaetsya ot poslednikh dostizheniy neyronauki v izuchenii emotsionalnogo intellekta, pozvolyayushchikh uspeshno ispolzovat tekhniki tak nazyvaemoy kaskadnoy aktivatsii, freyminga, prayminga i drugikh metodov vozdeystviya na zritelya/chitatelya/slushatelya. Dlya podtverzhdeniya svoikh idey on ispolzuet kak amerikanskie realii, tak i politicheskie protsessy v raznykh stranakh mira. Osobyy interes predstavlyaet zaklyuchitelnaya glava, posvyashchennaya pervoy...Kniga odnogo iz krupneyshikh sotsiologov sovremennosti Manuelya Kastelsa, izvestnogo rossiyskomu chitatelyu po opublikovannym ranee proizvedeniyam, predstavlyaet soboy poistine entsiklopediyu "raboty" vlasti v sovremennom pronizannom media mire. Avtor daet prakticheski ischerpyvayushchee predstavlenie kak o sovremennom politicheskom protsesse, sushchestvuyushchem tolko cherez posredstvo media, tak i ob ispolzuemykh poslednimi sposobakh privlecheniya obshchestvennogo vnimaniya (samogo dorogogo resursa segodnya!), sredi kotorykh odnim iz naibolee populyarnykh okazyvaetsya skandal. M. Kastels ottalkivaetsya ot poslednikh dostizheniy neyronauki v izuchenii emotsionalnogo intellekta, pozvolyayushchikh uspeshno ispolzovat tekhniki tak nazyvaemoy kaskadnoy aktivatsii, freyminga, prayminga i drugikh metodov vozdeystviya na zritelya/chitatelya/slushatelya. Dlya podtverzhdeniya svoikh idey on ispolzuet kak amerikanskie realii, tak i politicheskie protsessy v raznykh stranakh mira. Osobyy interes predstavlyaet zaklyuchitelnaya glava, posvyashchennaya pervoy prezidentskoy izbiratelnoy kampanii Baraka Obamy, uspekh kotoroy v reshayushchey stepeni byl obuslovlen proryvnym resheniem ego izbiratelnogo shtaba ob aktivneyshem ispolzovanii sotsialnykh media.Nesmotrya na sugubo akademicheskiy kharakter (tolko bibliografiya zanimaet 48 stranits), mnozhestvo diagramm i tablits, chto delaet knigu nezamenimym podsporem v professionalnoy praktike politologov, prekrasnym kompendiumom i "tochkoy rosta" dlya studentov, ona predstavlyaet znachitelnyy interes i dlya shirokoy chitatelskoy auditorii, poskolku napisana uvlekatelno i prekrasnym yazykom.3-e izdanie.
