Ричард Брэнсон. Один из самых известных, богатых и удачливых людей Великобритании. Предприниматель без страха и упрека. Создатель бизнес-империи под брендом Virgin Group. Этот образ растиражирован всеми СМИ мира. Но сколько в нем правды?
Журналист Том Боуэр, биограф таких знаменитостей, как Берни Экклстоун, Конрад Блэк и Роберт Максвелл, предпринял собственное расследование истории блестящего успеха экстравагантного «хиппаря от бизнеса» и его детища. И выяснил, что значительная часть этого образа — фальшивка. Пионер-бунтарь превратился в циничного делягу (или всегда таким и был). Компания-инноватор, декларировавшая громкие и благородные цели — в рыхлый конгломерат не слишком успешных предприятий. Легендарный бренд — в пустышку без наследия, без будущего (да и стояло ли за брендом Virgin хоть что-то, кроме отчаянной саморекламы).
Все, что остается у Брэнсона сегодня, утверждает Том Боэур, это деньги, припрятанные в офшоре, да и тех оказалось несколько меньше, чем привыкли считать. А ведь их еще придется защищать от британских налоговиков… В любом случае, история о том, как именно Брэнсон делал эти деньги, как эти деньги делали его имя, и сколько на самом деле это имя стоит, гораздо интереснее самых распиаренных мифов.
Richard Brenson. Odin iz samykh izvestnykh, bogatykh i udachlivykh lyudey Velikobritanii. Predprinimatel bez strakha i upreka. Sozdatel biznes-imperii pod brendom Virgin Group. Etot obraz rastirazhirovan vsemi SMI mira. No skolko v nem pravdy? ZHurnalist Tom Bouer, biograf takikh znamenitostey, kak Berni Ekklstoun, Konrad Blek i Robert Maksvell, predprinyal sobstvennoe rassledovanie istorii blestyashchego uspekha ekstravagantnogo khipparya ot biznesa i ego detishcha. I vyyasnil, chto znachitelnaya chast etogo obraza falshivka. Pioner-buntar prevratilsya v tsinichnogo delyagu (ili vsegda takim i byl). Kompaniya-innovator, deklarirovavshaya gromkie i blagorodnye tseli v rykhlyy konglomerat ne slishkom uspeshnykh predpriyatiy. Legendarnyy brend v pustyshku bez naslediya, bez budushchego (da i stoyalo li za brendom Virgin khot chto-to, krome otchayannoy samoreklamy). Vse, chto ostaetsya u Brensona segodnya, utverzhdaet Tom Boeur, eto dengi, pripryatannye v ofshore, da i tekh okazalos neskolko menshe, chem privykli schitat. A ved ikh eshche pridetsya zashchishchat ot britanskikh nalogovikov V lyubom sluchae, istoriya o tom, kak imenno Brenson delal eti dengi, kak eti dengi delali ego imya, i skolko na samom dele eto imya stoit, gorazdo interesnee samykh raspiarennykh mifov.
Richard Branson. One of the most famous rich and successful people in the UK. Entrepreneur without fear and without reproach. The Creator of a business Empire under the Virgin brand Group. This image is replicated all the media of the world. But how much of it is true?
Journalist Tom Bower, the biographer of celebrities such as Bernie Ecclestone, Conrad black and Robert Maxwell, launched its own investigation of the history of brilliant success extravagant "hippare from business" and its offspring. And found out that a significant part of this image is a fake. Pioneer-a rebel turned into a cynical Wheeler-dealer (or always was). Company is a innovator, declaring loud and noble goal — a loose conglomeration of not-too-successful businesses. The legendary brand in the pacifier, no heritage, no future (and was behind the Virgin brand, at least something other than desperate self-promotion).
All that remains in Branson today, says Tom Baur, money is stashed offshore, and those less than accustomed to thinking. But they still have to defend from the British tax... In any case, the story of how Branson did the money, as the money made his name, and how many actually it's much more interesting for the most raspiarennyh myths.