В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа – от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет.Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти."Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ — один из самых востребованных инструментов у рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда).Спонсорство — отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится в ней и без своих правил и законов.В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской "100 вопросов о ТВ спонсорстве" собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR-специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке".Екатерина Веселкова,Генеральный директор сейлз-хауса "Газпром-медиа""Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича представлять нет нужды – коммерческое спонсорство на российском телевидении начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора Муз-ТВ, а затем – генерального директора спонсорского сейлз-хауса Первого канала.Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд телерекламной индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со знанием всех деталей темы.Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных спонсорству".Петр Шепин,коммерческий директор Первого канала
V chem otlichie sponsorskoy reklamy ot pryamoy? Kak sdelat, chtoby telezritel zamechal reklamu i pri etom ona ego ne razdrazhala? Kogda i zachem nado ispolzovat na semkakh rekvizit? Kakie kanaly kommunikatsii luchshe vsego rabotayut v komplekse s televizionnym sponsorstvom? Prosto naydite v oglavlenii interesuyushchiy vopros i poluchite dva otveta ot metra rossiyskogo televideniya Leonida Arkadevicha YAkubovicha i ot komandy professionalov reklamnogo rynka, kotorye spetsializiruyutsya na sponsorskoy reklame uzhe bolee 20 let.Kniga budet polezna ne tolko marketing-direktoram, brend-menedzheram, sotrudnikam reklamnykh agentstv, no i sobstvennikam biznesa, kotorye khotyat, chtoby kazhdyy rubl reklamnogo byudzheta pomogal ikh kompanii rasti."Rynok sponsorskoi TV-reklamy v Rossii otnositelno molodoi, no po svoim tempam razvitiya sushchestvenno operezhaet drugie kanaly kommunikatsii. Sponsorstvo na TV odin iz samykh vostrebovannykh instrumentov u reklamodatelei, bolee togo, eto instrument s dokazannoi effektivnostyu. Blagodarya partnerstvu s klyuchevymi issledovatelskimi kompaniyami, my tochno znaem, chto sponsorskie integratsii polozhitelno vliyayut na brend-metriki i ukreplyayut BH (brand health, zdorove brenda).Sponsorstvo otdelnaya vselennaya, i eta vselennaya nepreryvno transformiruetsya, stanovitsya multikanalnoi, interaktivnoi. No ne obkhoditsya v nei i bez svoikh pravil i zakonov.V knige L. A. YAkubovicha i O. YU. Nirskoy "100 voprosov o TV sponsorstve" sobrano vse samoe vazhnoe o sponsorstve, ves mnogoletniy prakticheskiy opyt. Bez preuvelicheniya mogu nazvat knigu budushchim bestsellerom ne tolko dlya cheloveka iz industrii, no i dlya spetsialistov iz smezhnykh otrasley. Blagodarya sistematizatsii teorii i praktiki, uverena, ona budet krayne polezna direktoram po marketingu i reklame, brend menedzheram, PR-spetsialistam i vsem tem, kto tak ili inache zanimaetsya prodvizheniem brendov na rossiyskom rynke".Ekaterina Veselkova,Generalnyi direktor seilz-khausa "Gazprom-media""Eta kniga napisana dvumya zvezdami televideniya. Leonida YAkubovicha predstavlyat net nuzhdy kommercheskoe sponsorstvo na rossiyskom televidenii nachinal on, stav odnim iz pionerov etoy professii. A Olesya Nirskaya bolee 20 let zanimaetsya sponsorstvom, tolko ne v kadre: v kachestve kommercheskogo direktora Muz-TV, a zatem generalnogo direktora sponsorskogo seylz-khausa Pervogo kanala.Kniga dvukh prekrasnykh professionalov, dvukh zvezd telereklamnoy industrii. Prakticheski uchebnik, napisannyy yarko, uvlekatelno i, glavnoe, so znaniem vsekh detaley temy.Vy derzhite v rukakh odnu iz luchshikh knig, posvyashchennykh sponsorstvu".Petr SHepin,kommercheskiy direktor Pervogo kanala
