Рори Сазерленд — легенда рекламного агентства Ogilvy, «гуру современной рекламы» по определению The Times — стремится найти «незримые возможности» воздействия на поведение людей: незначительные перемены контекста, способные в корне преобразить наши мысли и действия и повлиять на наш выбор. В этой книге он сочетает анализ передовых достижений науки о поведении, увлекательные истории и магию брендинга, стремясь обратить всех нас в могущественных алхимиков. Любые проблемы, с которыми мы сталкиваемся ежедневно как в частной, так и в общественной жизни, можно разрешить, если отбросить логику и обратиться к иррациональной стороне вопроса.«Эта книга — настоящий прорыв! У Матери Реальности своя мудрость. Она раскрывает свои тайны практикам, но кабинетным ученым — почти никогда, чего по природе своей, несмотря на все их красивые фразы, не способны понять психологи, экономисты и не склонные к риску люди. И книга чертовски забавна: я улыбался и смеялся, читая каждый абзац. Более того, это первый подобный трактат, написанный человеком, который не отрывался от реальности и нес при этом, что называется, “ответственность за продукт”. Поразительно, но она применима ко всем жизненным ситуациям. Покупайте два экземпляра — на случай, если один украдут». (Нассим Николас Талеб)
Rori Sazerlend legenda reklamnogo agentstva Ogilvy, guru sovremennoy reklamy po opredeleniyu The Times stremitsya nayti nezrimye vozmozhnosti vozdeystviya na povedenie lyudey: neznachitelnye peremeny konteksta, sposobnye v korne preobrazit nashi mysli i deystviya i povliyat na nash vybor. V etoy knige on sochetaet analiz peredovykh dostizheniy nauki o povedenii, uvlekatelnye istorii i magiyu brendinga, stremyas obratit vsekh nas v mogushchestvennykh alkhimikov. Lyubye problemy, s kotorymi my stalkivaemsya ezhednevno kak v chastnoy, tak i v obshchestvennoy zhizni, mozhno razreshit, esli otbrosit logiku i obratitsya k irratsionalnoy storone voprosa.Eta kniga nastoyashchiy proryv! U Materi Realnosti svoya mudrost. Ona raskryvaet svoi tayny praktikam, no kabinetnym uchenym pochti nikogda, chego po prirode svoey, nesmotrya na vse ikh krasivye frazy, ne sposobny ponyat psikhologi, ekonomisty i ne sklonnye k risku lyudi. I kniga chertovski zabavna: ya ulybalsya i smeyalsya, chitaya kazhdyy abzats. Bolee togo, eto pervyy podobnyy traktat, napisannyy chelovekom, kotoryy ne otryvalsya ot realnosti i nes pri etom, chto nazyvaetsya, otvetstvennost za produkt. Porazitelno, no ona primenima ko vsem zhiznennym situatsiyam. Pokupayte dva ekzemplyara na sluchay, esli odin ukradut. (Nassim Nikolas Taleb)
