Современный маркетинг работает в 4-х измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга открывает 5-е измерение - квантовый маркетинг будущего - и отвечает на вопросы, которые встают перед маркетологами уже сегодня:- Как использовать непрерывные глобальные изменения для роста компании, а не приспосабливаться к ним.- Как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе в самое ближайшее время.- Почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга и так ли сложно внедрить его.- Как блокчейн сэкономит рекламный бюджет и обеспечит новые данные о потребителе в мире, где не будет файлов cookie.- Как выделить свой бренд в непрерывном потоке информации с помощью последних достижений нейронауки.- Как управлять рисками и распределять бюджет в эпоху кризисов и почему это лучшее время для укрепления бренда.Автор книги - маркетолог мирового уровня и мыслитель, способный заглянуть "за горизонт". Его идеи могут казаться слишком смелыми, но его кейсы описаны Гарвардской и Йельской школами бизнеса."Раджа пошагово разъясняет маркетологам, как правильно продвигать бренд и наращивать показатели в условиях меняющейся парадигмы. Эту глубокую и полную откровений книгу обязан прочесть каждый, кому не хочется потерять хватку в стремительно развивающемся современном мире". - Мишель Пелузо, старший вице-президент по цифровым продажам и директор по маркетингу IBM"Наиболее полная и виртуозная книга о том, что такое маркетинг и как грамотно заниматься им в двадцать первом веке". - Ник Дрейк, вице-президент по вопросам глобального маркетинга Google"Заставляет задуматься. Раджа предлагает читателю заглянуть в будущее маркетинга и рассказывает, как поспеть за грядущими переменами". - Сунил Гупта, профессор Гарвардской школы бизнеса
Sovremennyy marketing rabotaet v 4-kh izmereniyakh: produkt, emotsii, dannye, sotsseti. Eta kniga otkryvaet 5-e izmerenie - kvantovyy marketing budushchego - i otvechaet na voprosy, kotorye vstayut pered marketologami uzhe segodnya:- Kak ispolzovat nepreryvnye globalnye izmeneniya dlya rosta kompanii, a ne prisposablivatsya k nim.- Kak izmenyatsya predstavleniya o loyalnosti potrebitelya i reklame v samoe blizhayshee vremya.- Pochemu II stanet novoy dvizhushchey siloy marketinga i tak li slozhno vnedrit ego.- Kak blokcheyn sekonomit reklamnyy byudzhet i obespechit novye dannye o potrebitele v mire, gde ne budet faylov cookie.- Kak vydelit svoy brend v nepreryvnom potoke informatsii s pomoshchyu poslednikh dostizheniy neyronauki.- Kak upravlyat riskami i raspredelyat byudzhet v epokhu krizisov i pochemu eto luchshee vremya dlya ukrepleniya brenda.Avtor knigi - marketolog mirovogo urovnya i myslitel, sposobnyy zaglyanut "za gorizont". Ego idei mogut kazatsya slishkom smelymi, no ego keysy opisany Garvardskoy i Yelskoy shkolami biznesa."Radzha poshagovo razyasnyaet marketologam, kak pravilno prodvigat brend i narashchivat pokazateli v usloviyakh menyayushcheysya paradigmy. Etu glubokuyu i polnuyu otkroveniy knigu obyazan prochest kazhdyy, komu ne khochetsya poteryat khvatku v stremitelno razvivayushchemsya sovremennom mire". - Mishel Peluzo, starshiy vitse-prezident po tsifrovym prodazham i direktor po marketingu IBM"Naibolee polnaya i virtuoznaya kniga o tom, chto takoe marketing i kak gramotno zanimatsya im v dvadtsat pervom veke". - Nik Dreyk, vitse-prezident po voprosam globalnogo marketinga Google"Zastavlyaet zadumatsya. Radzha predlagaet chitatelyu zaglyanut v budushchee marketinga i rasskazyvaet, kak pospet za gryadushchimi peremenami". - Sunil Gupta, professor Garvardskoy shkoly biznesa
