Просто, лаконично и доступно, с множеством примеров, изложены основы маркетинга предприятия. Разработка маркетинговой программы предприятия и ее реализация рассматривается как единый процесс, состоящий из анализа рынка, опенки особенностей предприятия, выбора конкурентного преимущества, формирования стратегии развития и контроля ее выполнения. Во втором издании добавлены главы, посвященные поведению потребителей с позиций пове-денческой экономики.Книга предназначена для предпринимателей, начальников отделов и директоров компаний, менеджеров по маркетингу. Она будет также полезна для слушателей школ МВА, студентов, магистрантов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга.2-е издание, переработанное и дополненное.
Prosto, lakonichno i dostupno, s mnozhestvom primerov, izlozheny osnovy marketinga predpriyatiya. Razrabotka marketingovoy programmy predpriyatiya i ee realizatsiya rassmatrivaetsya kak edinyy protsess, sostoyashchiy iz analiza rynka, openki osobennostey predpriyatiya, vybora konkurentnogo preimushchestva, formirovaniya strategii razvitiya i kontrolya ee vypolneniya. Vo vtorom izdanii dobavleny glavy, posvyashchennye povedeniyu potrebiteley s pozitsiy pove-dencheskoy ekonomiki.Kniga prednaznachena dlya predprinimateley, nachalnikov otdelov i direktorov kompaniy, menedzherov po marketingu. Ona budet takzhe polezna dlya slushateley shkol MVA, studentov, magistrantov i aspirantov, spetsializiruyushchikhsya v oblasti marketinga.2-e izdanie, pererabotannoe i dopolnennoe.