Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компании мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.Переводчик: А. Калинин, Т. Швец.
Slova, obladayushchie nyne samoy bolshoy, poistine bezgranichnoy vlastyu, - eto imena brendov sozdavaemye nebolshim i zakrytym soobshchestvom marketologov i lingvistov, izvestnykh kak neymery (ot angliyskogo pate - "imya"). Eti professionalnye "zhonglery slovami" neordinarnye tvorcheskie lichnosti, igrayut klyuchevuyu rol v sovremennom slovotvorchestve, tselenapravlenno formiruya yazyk nashego mira, transformiruya ego kulturu i delovoy klimat.Avtor "Neyminga" zhurnalist Aleks Frenkel, professionalno zanimavshiysya razrabotkoy firmennykh nazvaniy i torgovykh marok dlya krupneyshikh kompanii mira, daet nam vozmozhnost zaglyanut v zakrytyy i tainstvennyy mir neymingovogo biznesa i uvidet kak za kulisami obychnogo marketinga rozhdayutsya imena, kotorye skoro obretut mirovuyu slavu. Avtor rasskazyvaet o tekhnologiyakh razrabotki i istoriyakh sozdaniya imen vsemirno izvestnykh brendov. Za kazhdym takim imenem stoyat tysyachi i tysyachi variantov slov.Vy uznaete, kak imena produktov i torgovykh marok vtorgayutsya v nash yazyk i stanovyatsya provodnikami novoy kultury i mifologii, vliyaya na nashe povedenie i mirovospriyatie.Perevodchik: A. Kalinin, T. SHvets.
The words, having now the largest, truly unlimited power, — the names of the brands, created by a small and closed community of marketers and linguists, known as the couple (name "name"). These professional "juggler of words", an extraordinary creative personality, play a key role in modern words, purposefully shaping the language of our world, transforming its culture and business climate. The author of "Naming" journalist Alex Frankel, professionally engaged in the development of brand names and trademarks for major companies in the world, gives us a glimpse into the closed and mysterious world of naming businesses and see behind the scenes of conventional marketing are names that will soon gain worldwide fame. The author tells about the development technologies and the stories of the creation of world famous brands. For each such name, there are thousands and thousands of possible words. You will learn how product names and trademarks are invading our language and become agents of a new culture and mythology, influencing our behavior and attitude.
