Аннотация к книге "Очерки истории российской рекламы. Книги 1-4" Игнатенко А. А.:Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах.На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора: меняющиеся к ней требования со стороны торговцев, стремящихся к максимально эффективному использованию витринного пространства; законодательные ограничения; влияние зарубежного оформительского рынка; ограничения, накладываемые российским общественным мнением, иногда негативно воспринимающим некоторые рекламные технологии.Автор уделяет много внимания влиянию, оказываемому работами зарубежных рекламных специалистов на развитие как российского, так и советского витринного оформления. Причем, как показывают результаты исследования, это влияние играло значительную роль при формировании новых требований к оформлению витрин в нашей стране на всем протяжении рассматриваемого временного периода. Читать дальше…
Annotatsiya k knige "Ocherki istorii rossiyskoy reklamy. Knigi 1-4" Ignatenko A. A.:Kniga Aleksandra Ignatenko, posvyashchennaya istorii stanovleniya i razvitiya naruzhnoy vitrinnoy reklamy v nashey strane, predstavlyaet soboy sereznoe issledovanie po opredeleniyu faktorov, pod vliyaniem kotorykh proiskhodilo formirovanie vitrinnogo oformleniya na raznykh vremennykh etapakh.Na razvitie vitrinnoy reklamy v Rossii naibolshee vliyanie okazyvali chetyre faktora: menyayushchiesya k ney trebovaniya so storony torgovtsev, stremyashchikhsya k maksimalno effektivnomu ispolzovaniyu vitrinnogo prostranstva; zakonodatelnye ogranicheniya; vliyanie zarubezhnogo oformitelskogo rynka; ogranicheniya, nakladyvaemye rossiyskim obshchestvennym mneniem, inogda negativno vosprinimayushchim nekotorye reklamnye tekhnologii.Avtor udelyaet mnogo vnimaniya vliyaniyu, okazyvaemomu rabotami zarubezhnykh reklamnykh spetsialistov na razvitie kak rossiyskogo, tak i sovetskogo vitrinnogo oformleniya. Prichem, kak pokazyvayut rezultaty issledovaniya, eto vliyanie igralo znachitelnuyu rol pri formirovanii novykh trebovaniy k oformleniyu vitrin v nashey strane na vsem protyazhenii rassmatrivaemogo vremennogo perioda. CHitat dalshe
