Что делает вещи популярными?Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.Для кого эта книга:Для предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов или идей.Фишки книги:Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте — блендере.
CHto delaet veshchi populyarnymi?Esli vy skazali reklama, podumayte eshche raz. Lyudi ne prislushivayutsya k reklame, oni prislushivayutsya k mneniyu drugikh lyudey. No pochemu my govorim o nekotorykh produktakh i ideyakh bolshe, chem o drugikh? Pochemu nekotorye istorii i slukhi rasprostranyayutsya slovno pozhar? I chto delaet kontent v Seti virusnym?Professor Uortonskoy shkoly biznesa Yona Berger mnogie gody posvyatil poisku otvetov. V etoy osnovannoy na svoikh obshirnykh issledovaniyakh knige on delitsya s nami nauchnym obosnovaniem fenomena sarafannogo radio.Esli vam vsegda bylo interesno, pochemu opredelennye istorii ili videoroliki stanovyatsya virusnymi, vy ne tolko naydete otvet, no i uznaete, kak ispolzovat printsipy sozdaniya zarazitelnogo kontenta samomu. Avtor predlagaet nabor konkretnykh prikladnykh metodik, chtoby pridumyvat soobshcheniya ili reklamu, kotorymi lyudi budut okhotno delitsya drug s drugom.CHem by vy ni zanimalis, kniga pomozhet sdelat tak, chtoby o vashem produkte ili idee zagovorili.Dlya kogo eta kniga:Dlya predprinimateley, blogerov, marketologov, kopirayterov i vsekh, kto imeet otnoshenie k reklame i prodvizheniyu produktov ili idey.Fishki knigi:Rezultaty novatorskogo issledovaniya sosedstvuyut s ubeditelnymi primerami iz zhizni. Vy uznaete, kakim obrazom dorogoy steyk zavoeval populyarnost sredi bolee skromnykh analogov, pochemu antinarkoticheskie kampanii na samom dele tolko sprovotsirovali rost priema narkotikov i pochemu bolee 200 millionov zriteley podelilis video o, kazalos by, skuchnom produkte blendere.
