Люди рассказывали друг другу истории еще тогда, когда жили в пещерах и собирались вместе вокруг костра. Рассказывали, чтобы запоминать. Чтобы выживать. Чтобы строить отношения и вызывать теплые чувства.Любая компания на протяжении всей истории бизнеса всегда хотела именно этого: строить взаимоотношения и вызывать теплые чувства. Дальновидные лидеры используют истории, чтобы продвигать себя и свои идеи. Когда-то этот навык относился к разряду просто полезных достоинств. Но в цифровую эпоху он стал жизненно необходим. Компании, пользующиеся силой сторителлинга, имеют возможность в беспрецедентных масштабах находить потребителей и поклонников своих продуктов и услуг. Компании, игнорирующие его, рискуют потерять актуальность и вообще остаться не у дел.Умные компании осознают сегодняшнюю необходимость налаживать отношения с важными для них людьми посредством контента. Но мало кто знает, как это правильно делать, из-за чего многие лишаются потенциального преимущества. Бесспорно, умение рассказывать качественные истории - это важнейший навык, без которого организациям и индивидуальным предпринимателям трудно будет выжить в завтрашнем деловом мире.В книге лучшие контент-стратеги из компании Contently, всемирно известного разработчика технологий контент-маркетинга, делятся своими секретами, с помощью которых компании из списка Fortune 500 (и многие другие) успешно выстраивают взаимоотношения с миллионами клиентов.Авторы книги, опираясь на многолетний опыт и всесторонние собственные исследования, знакомят читателя с нейробиологической механикой сторителлинга, с неожиданными компонентами эффективных историй и с методиками наращивания потребительской аудитории за счет создания вовлекающего и поддающегося аналитической оценке контента. Вместе с тем они показывают, как руководители могут использовать те же инструменты сторителлинга для формирования более сплоченного и лояльного коллектива внутри своей компании.Лучшие истории запоминаются. Они меняют наше мировосприятие. Они побуждают нас к действию. Книга показывает, как вплетать истории в товары и потребительский опыт, в маркетинг и презентации, в рекламные кампании и в личное общение. С таким практическим руководством вы сможете уже сегодня воспользоваться потенциалом эффективного сторителлинга и сохранить свое конкурентное преимущество в будущем.Об авторахДжо Лазаускас - директор по контент-стратегиям и главный редактор компании Contently, Inc., созданной Шейном Сноу вместе с Джо Коулманом и Дэйвом Голдбергом.
Lyudi rasskazyvali drug drugu istorii eshche togda, kogda zhili v peshcherakh i sobiralis vmeste vokrug kostra. Rasskazyvali, chtoby zapominat. CHtoby vyzhivat. CHtoby stroit otnosheniya i vyzyvat teplye chuvstva.Lyubaya kompaniya na protyazhenii vsey istorii biznesa vsegda khotela imenno etogo: stroit vzaimootnosheniya i vyzyvat teplye chuvstva. Dalnovidnye lidery ispolzuyut istorii, chtoby prodvigat sebya i svoi idei. Kogda-to etot navyk otnosilsya k razryadu prosto poleznykh dostoinstv. No v tsifrovuyu epokhu on stal zhiznenno neobkhodim. Kompanii, polzuyushchiesya siloy storitellinga, imeyut vozmozhnost v bespretsedentnykh masshtabakh nakhodit potrebiteley i poklonnikov svoikh produktov i uslug. Kompanii, ignoriruyushchie ego, riskuyut poteryat aktualnost i voobshche ostatsya ne u del.Umnye kompanii osoznayut segodnyashnyuyu neobkhodimost nalazhivat otnosheniya s vazhnymi dlya nikh lyudmi posredstvom kontenta. No malo kto znaet, kak eto pravilno delat, iz-za chego mnogie lishayutsya potentsialnogo preimushchestva. Bessporno, umenie rasskazyvat kachestvennye istorii - eto vazhneyshiy navyk, bez kotorogo organizatsiyam i individualnym predprinimatelyam trudno budet vyzhit v zavtrashnem delovom mire.V knige luchshie kontent-strategi iz kompanii Contently, vsemirno izvestnogo razrabotchika tekhnologiy kontent-marketinga, delyatsya svoimi sekretami, s pomoshchyu kotorykh kompanii iz spiska Fortune 500 (i mnogie drugie) uspeshno vystraivayut vzaimootnosheniya s millionami klientov.Avtory knigi, opirayas na mnogoletniy opyt i vsestoronnie sobstvennye issledovaniya, znakomyat chitatelya s neyrobiologicheskoy mekhanikoy storitellinga, s neozhidannymi komponentami effektivnykh istoriy i s metodikami narashchivaniya potrebitelskoy auditorii za schet sozdaniya vovlekayushchego i poddayushchegosya analiticheskoy otsenke kontenta. Vmeste s tem oni pokazyvayut, kak rukovoditeli mogut ispolzovat te zhe instrumenty storitellinga dlya formirovaniya bolee splochennogo i loyalnogo kollektiva vnutri svoey kompanii.Luchshie istorii zapominayutsya. Oni menyayut nashe mirovospriyatie. Oni pobuzhdayut nas k deystviyu. Kniga pokazyvaet, kak vpletat istorii v tovary i potrebitelskiy opyt, v marketing i prezentatsii, v reklamnye kampanii i v lichnoe obshchenie. S takim prakticheskim rukovodstvom vy smozhete uzhe segodnya vospolzovatsya potentsialom effektivnogo storitellinga i sokhranit svoe konkurentnoe preimushchestvo v budushchem.Ob avtorakhDzho Lazauskas - direktor po kontent-strategiyam i glavnyy redaktor kompanii Contently, Inc., sozdannoy SHeynom Snou vmeste s Dzho Koulmanom i Deyvom Goldbergom.
Expected