Кандидат экономических наук Елена Пономарева, среди клиентов которой около 100 компаний разных отраслей, рассказывает о недавних изменениях, коснувшихся российского маркетинга, и о том, как найти возможности для своего бизнеса даже в меняющихся, кризисных условиях.Книга, написанная на основе данных последних исследований и многочисленных реализованных проектов, поможет собственнику и топ-менеджеру оценить обстановку внутри и вне компании:Что происходит сегодня с российским бизнесом в целом?Какие ошибки фатальны в условиях ценовых войн и снижения рентабельности?Куда и почему от вас уходят клиенты? В чем вы проигрываете конкурентам?Как создавать продукты, которые идеально соответствуют запросам потребителей?Как научиться первым замечать новые тренды и окна возможностей? Как поставить это на поток?Как сделать маркетинг в своей компании системным и эффективным?Все это в формате "бери и делай": с готовыми практиками и подходами, опросниками и чек-листами.Время перемен — это время делать бизнес по-новому.Для кого книга:Для собственников бизнеса и сотрудников, которые удерживают дело на плаву в сложной среде, ищут возможности в любой ситуации.Фишки книги:— Свежие исследования и опросы— Взгляд профессионала на новый ландшафтКак читать книгу:Для оценки состояния компании и понимания пути развития рекомендуется читать книгу от начала до конца, отвечая на вопросы в конце каждой части.От автора:У этой книги важная задача: помочь вам разобраться, что происходит сейчас в бизнесе, и увидеть направления развития для вашей компании.Сегодня это, вероятно, единственная книга, дающая рекомендации по работе в новых условиях, в которые попал российский бизнес в феврале 2022 года. Она будет полезна владельцам бизнеса и руководителям, перед которыми стоят новые вызовы и задачи по сохранению и спасению своих компаний. Я постаралась объединить в ней обзоры, размышления, наблюдения, рекомендации, практические инструменты, результаты исследований, ссылки на качественную бизнес-литературу и свой многолетний опыт. Все это — чтобы вы могли получить ответы на вопросы "почему именно так?", "что дальше?", "что стоит начать делать, а что перестать?", "что делать, чтобы…" и еще десятки других.Это взгляд на бизнес одновременно изнутри и снаружи: здесь вы найдете как описание основных маркетинговых и стратегических болячек российского бизнеса и рекомендации по их лечению, так и понимание того, что происходит в бизнесе в целом и в конкретных его сферах в частности.
Kandidat ekonomicheskikh nauk Elena Ponomareva, sredi klientov kotoroy okolo 100 kompaniy raznykh otrasley, rasskazyvaet o nedavnikh izmeneniyakh, kosnuvshikhsya rossiyskogo marketinga, i o tom, kak nayti vozmozhnosti dlya svoego biznesa dazhe v menyayushchikhsya, krizisnykh usloviyakh.Kniga, napisannaya na osnove dannykh poslednikh issledovaniy i mnogochislennykh realizovannykh proektov, pomozhet sobstvenniku i top-menedzheru otsenit obstanovku vnutri i vne kompanii:CHto proiskhodit segodnya s rossiyskim biznesom v tselom?Kakie oshibki fatalny v usloviyakh tsenovykh voyn i snizheniya rentabelnosti?Kuda i pochemu ot vas ukhodyat klienty? V chem vy proigryvaete konkurentam?Kak sozdavat produkty, kotorye idealno sootvetstvuyut zaprosam potrebiteley?Kak nauchitsya pervym zamechat novye trendy i okna vozmozhnostey? Kak postavit eto na potok?Kak sdelat marketing v svoey kompanii sistemnym i effektivnym?Vse eto v formate "beri i delay": s gotovymi praktikami i podkhodami, oprosnikami i chek-listami.Vremya peremen eto vremya delat biznes po-novomu.Dlya kogo kniga:Dlya sobstvennikov biznesa i sotrudnikov, kotorye uderzhivayut delo na plavu v slozhnoy srede, ishchut vozmozhnosti v lyuboy situatsii.Fishki knigi: Svezhie issledovaniya i oprosy Vzglyad professionala na novyy landshaftKak chitat knigu:Dlya otsenki sostoyaniya kompanii i ponimaniya puti razvitiya rekomenduetsya chitat knigu ot nachala do kontsa, otvechaya na voprosy v kontse kazhdoy chasti.Ot avtora:U etoy knigi vazhnaya zadacha: pomoch vam razobratsya, chto proiskhodit seychas v biznese, i uvidet napravleniya razvitiya dlya vashey kompanii.Segodnya eto, veroyatno, edinstvennaya kniga, dayushchaya rekomendatsii po rabote v novykh usloviyakh, v kotorye popal rossiyskiy biznes v fevrale 2022 goda. Ona budet polezna vladeltsam biznesa i rukovoditelyam, pered kotorymi stoyat novye vyzovy i zadachi po sokhraneniyu i spaseniyu svoikh kompaniy. YA postaralas obedinit v ney obzory, razmyshleniya, nablyudeniya, rekomendatsii, prakticheskie instrumenty, rezultaty issledovaniy, ssylki na kachestvennuyu biznes-literaturu i svoy mnogoletniy opyt. Vse eto chtoby vy mogli poluchit otvety na voprosy "pochemu imenno tak?", "chto dalshe?", "chto stoit nachat delat, a chto perestat?", "chto delat, chtoby" i eshche desyatki drugikh.Eto vzglyad na biznes odnovremenno iznutri i snaruzhi: zdes vy naydete kak opisanie osnovnykh marketingovykh i strategicheskikh bolyachek rossiyskogo biznesa i rekomendatsii po ikh lecheniyu, tak i ponimanie togo, chto proiskhodit v biznese v tselom i v konkretnykh ego sferakh v chastnosti.
