Индустрия товаров повседневного спроса сильно изменилась за последние годы. «Культовые» компании-производители потеряли свою независимость и были поглощены более крупными игроками, а становление современных ритейлеров обозначило еще одну перемену. Кроме того, устарели многие инструменты, которые производители и ритеилеры применяли в 90-е годы прошлого века. В данном издании авторы дают стратегический обзор эволюции FMCG-индустрии и показывают, как менялся баланс силы; рассматривают различия между производителями и ритейлерами; объясняют, почему и как производители и ритеилеры используют ту или иную стратегию. Также в книге затрагиваются вопросы интернационализации FMCG-индустрии, уделяется внимание развивающимся рынкам Китая, России, Бразилии и Индии, виртуальным рынкам в Интернете, стремительному росту электронной торговли и появлению порталов электронной торговли продовольственными товарами. Наконец, авторы дают прогноз на будущее, высказывая ряд предположений о том, как FMCG-индустрия будет развиваться в ближайшие 5-10 лет.
Industriya tovarov povsednevnogo sprosa silno izmenilas za poslednie gody. Kultovye kompanii-proizvoditeli poteryali svoyu nezavisimost i byli pogloshcheny bolee krupnymi igrokami, a stanovlenie sovremennykh riteylerov oboznachilo eshche odnu peremenu. Krome togo, ustareli mnogie instrumenty, kotorye proizvoditeli i riteilery primenyali v 90-e gody proshlogo veka. V dannom izdanii avtory dayut strategicheskiy obzor evolyutsii FMCG-industrii i pokazyvayut, kak menyalsya balans sily; rassmatrivayut razlichiya mezhdu proizvoditelyami i riteylerami; obyasnyayut, pochemu i kak proizvoditeli i riteilery ispolzuyut tu ili inuyu strategiyu. Takzhe v knige zatragivayutsya voprosy internatsionalizatsii FMCG-industrii, udelyaetsya vnimanie razvivayushchimsya rynkam Kitaya, Rossii, Brazilii i Indii, virtualnym rynkam v Internete, stremitelnomu rostu elektronnoy torgovli i poyavleniyu portalov elektronnoy torgovli prodovolstvennymi tovarami. Nakonets, avtory dayut prognoz na budushchee, vyskazyvaya ryad predpolozheniy o tom, kak FMCG-industriya budet razvivatsya v blizhayshie 5-10 let.
The industry of consumer goods has changed dramatically in recent years. "Cult" producers have lost their independence and were absorbed by larger players, and the emergence of modern retailers marked another change. In addition, it has outdated many of the tools that producers and ritejlery used in the 90-ies of the last century. In this publication the authors give a strategic overview of the evolution of the FMCG industry and show how changing the balance of power; consider the differences between manufacturers and retailers; explain why and how manufacturers and ritejlery use a particular strategy. The book also addresses the issues of internationalisation of the FMCG industry focuses on the developing markets of China, Russia, Brazil and India, virtual markets on the Internet, the rapid growth of e-Commerce and the emergence of portals of e-Commerce in food products. Finally, the authors give an Outlook for the future, expressing a number of assumptions about how the industry will develop in the next 5-10 years.
