Всем хочется что-нибудь изменить. Маркетологи хотят изменить умы потребителей, а лидеры хотят изменить организации. Стартапы хотят изменить отрасли промышленности, а некоммерческие организации хотят изменить весь мир. Но глобальные перемены - это нелегко. Часто мы уговариваем, оказываем давление и подталкиваем, но ничто не трогается с места. Может, есть какой-то иной способ? Автор бестселлера "Скрытое влияние" предлагает совершенно новый подход к воздействию на сознание.Смысл не в том, чтобы усиливать давление или топить в лавине информации, - вы должны стать катализатором, который устранит препятствия, мешающие переменам. Вместо того чтобы спрашивать: "Как я могу заставить кого-то?", спросите себя: "Что его останавливает?"Йона Бергер рассказывает о главных барьерах на пути переворота в сознании и способах их преодоления. Вы узнаете, как во время операций по освобождению заложников переговорщики заставляют террористов выйти с поднятыми руками, как маркетологи делают популярными новые продукты, как лидеры трансформируют корпоративную культуру, как активисты разжигают пламя общественных движений и как политические агитаторы меняют глубоко укоренившиеся политические убеждения.Независимо от того, пытаетесь ли вы изменить одного человека, организацию или целую отрасль, книга предлагает освоить мощный инструмент мышления и ряд стратегий, способных привести к удивительным результатам.Это увлекательная книга и мощный набор инструментов, призванных помочь нам менять мнения, организации, а возможно, и весь мир. - Анна Хаффингтон, основатель и CEO компании Thrive Global
Vsem khochetsya chto-nibud izmenit. Marketologi khotyat izmenit umy potrebiteley, a lidery khotyat izmenit organizatsii. Startapy khotyat izmenit otrasli promyshlennosti, a nekommercheskie organizatsii khotyat izmenit ves mir. No globalnye peremeny - eto nelegko. CHasto my ugovarivaem, okazyvaem davlenie i podtalkivaem, no nichto ne trogaetsya s mesta. Mozhet, est kakoy-to inoy sposob? Avtor bestsellera "Skrytoe vliyanie" predlagaet sovershenno novyy podkhod k vozdeystviyu na soznanie.Smysl ne v tom, chtoby usilivat davlenie ili topit v lavine informatsii, - vy dolzhny stat katalizatorom, kotoryy ustranit prepyatstviya, meshayushchie peremenam. Vmesto togo chtoby sprashivat: "Kak ya mogu zastavit kogo-to?", sprosite sebya: "CHto ego ostanavlivaet?"Yona Berger rasskazyvaet o glavnykh barerakh na puti perevorota v soznanii i sposobakh ikh preodoleniya. Vy uznaete, kak vo vremya operatsiy po osvobozhdeniyu zalozhnikov peregovorshchiki zastavlyayut terroristov vyyti s podnyatymi rukami, kak marketologi delayut populyarnymi novye produkty, kak lidery transformiruyut korporativnuyu kulturu, kak aktivisty razzhigayut plamya obshchestvennykh dvizheniy i kak politicheskie agitatory menyayut gluboko ukorenivshiesya politicheskie ubezhdeniya.Nezavisimo ot togo, pytaetes li vy izmenit odnogo cheloveka, organizatsiyu ili tseluyu otrasl, kniga predlagaet osvoit moshchnyy instrument myshleniya i ryad strategiy, sposobnykh privesti k udivitelnym rezultatam.Eto uvlekatelnaya kniga i moshchnyy nabor instrumentov, prizvannykh pomoch nam menyat mneniya, organizatsii, a vozmozhno, i ves mir. - Anna KHaffington, osnovatel i CEO kompanii Thrive Global
