В настоящей книге дается систематическое изложение представлений о сущности массовой коммуникации, об эволюции концепций и подходов к пониманию ее роли, о ее функциях и значении в современном обществе. Подробно рассматриваются основные элементы структуры массовой коммуникации, ее состояние в целом в условиях современной России. Обосновывается необходимость трансформации структуры массовой коммуникации и перевод механизмов ее функционирования на подлинно коммуникативный --- двусторонний --- режим.
Книга предназначена для специалистов, исследующих массовую информационную сферу, --- социологов, политологов, журналистов, а также для управленцев и всех, кого интересует смысл процессов, происходящих в современном российском обществе.
V nastoyashchey knige daetsya sistematicheskoe izlozhenie predstavleniy o sushchnosti massovoy kommunikatsii, ob evolyutsii kontseptsiy i podkhodov k ponimaniyu ee roli, o ee funktsiyakh i znachenii v sovremennom obshchestve. Podrobno rassmatrivayutsya osnovnye elementy struktury massovoy kommunikatsii, ee sostoyanie v tselom v usloviyakh sovremennoy Rossii. Obosnovyvaetsya neobkhodimost transformatsii struktury massovoy kommunikatsii i perevod mekhanizmov ee funktsionirovaniya na podlinno kommunikativnyy --- dvustoronniy --- rezhim. Kniga prednaznachena dlya spetsialistov, issleduyushchikh massovuyu informatsionnuyu sferu, --- sotsiologov, politologov, zhurnalistov, a takzhe dlya upravlentsev i vsekh, kogo interesuet smysl protsessov, proiskhodyashchikh v sovremennom rossiyskom obshchestve.
This book provides a systematic exposition of ideas about the nature of mass communication, about the evolution of concepts and approaches to understanding its role, its functions and importance in contemporary society. Examines in detail the basic elements of structure of mass communication, its status as a whole in the conditions of modern Russia. The necessity of transformation of structure of mass communication and translation mechanisms of its functioning in a genuinely communicative --- bilateral --- mode.
The book is intended for experts researching the mass information sphere, --- sociologists, political scientists, journalists, as well as for managers and those interested in the meaning of processes occurring in the modern Russian society.
