Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. "Бренд Америка" - первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.
Gosudarstva - samye vliyatelnye brendy na mirovom rynke, i ne bylo v istorii brenda stol mogushchestvennogo i stol spornogo, kak brend Soedinennykh SHtatov Ameriki. Etot brend assotsiiruetsya s molodezhnoy kulturoy (Koka-Kola, MTV, dzhinsy), aktivnym stilem zhizni (krossovki Nike) i tekhnologicheskimi dostizheniyami (Microsoft, Dell, IBM); Amerika - sinonim svobody slova (CNN, Time, Newsweek) i bogatstva (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Iz 100 samykh populyarnykh brendov mira bolee 60-ti prinadlezhat amerikanskim kompaniyam. "Brend Amerika" - pervaya kniga ob upravlenii imidzhem tseloy strany s ispolzovaniem tekhnologiy, kotorye prinyato schitat instrumentami kommercheskikh organizatsiy. Avtory pokazyvayut, kak umeloe ispolzovanie brendinga v mezhdunarodnykh otnosheniyakh privodit k zavoevaniyu novykh rynkov, kak kulturnye tsennosti otdelnykh natsiy zavoevyvayut serdtsa i umy millionov lyudey v drugikh stranakh mira blagodarya pravilno postroennym marketingovym i kommunikatsionnym strategiyam.
The States most powerful brands in the global market, and in the history of the brand is so powerful and so controversial, as a brand of the United States of America. This brand is associated with youth culture (Coca-Cola, MTV, jeans), active lifestyle (Nike) and technology (Microsoft, Dell, IBM); America is synonymous with freedom of speech (CNN, Time, Newsweek) and wealth (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Of the 100 most popular brands in the world, more than 60 belong to American companies."Brand America" - the first book about managing the image of the whole country, using technologies that are considered to be instruments of commercial organizations. The authors show how the skillful use of branding in international relations leads to the conquest of new markets, cultural values of individual Nations win the hearts and minds of millions of people in other countries due to well-built marketing and communication strategies.
