В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»)
V posobii otrazheny osnovnye aspekty brend-menedzhmenta. Raskryvayutsya ponyatiynyy apparat i funktsii brenda. Brend rassmatrivaetsya kak sotsialnoe i ekonomicheskoe yavlenie. Privoditsya metodologiya i instrumentariy po formirovaniyu i prodvizheniyu brenda na rynke. Teoriya proillyustrirovana primerami iz otechestvennoy i mirovoy praktiki brendinga. V kachestve dopolnitelnogo materiala privedeny avtorskie intervyu na temu brend-menedzhmenta s izvestnymi spetsialistami po marketingu, reklame i PR, a takzhe populyarnymi akterami, tele- i radiovedushchimi. Posobie adresovano studentam, obuchayushchimsya po napravleniyam Menedzhment, Marketing, a takzhe menedzheram i predprinimatelyam. Rekomendovano Sovetom Uchebno-metodicheskogo obedineniya po obrazovaniyu v oblasti menedzhmenta Federalnogo gosudarstvennogo byudzhetnogo obrazovatelnogo uchrezhdeniya vysshego professionalnogo obrazovaniya Gosudarstvennyy universitet upravleniya v kachestve uchebnogo posobiya dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeniy, obuchayushchikhsya po napravleniyam podgotovki 080200 Menedzhment, 080111 Marketing (kvalifikatsiya (stepen) bakalavr)
Expected