В учебном пособии рассматриваются основные вопросы теории стратегических коммуникаций, в частности, делается акцент на развитии и видах коммуникации в медиатизированном обществе; характеризуются аудитории и этапы формирования коммуникационной стратегии; уделяется внимание диалоговой концепции страте-гических коммуникаций и конвергенционным процессам в стратегических коммуникациях. Основные разделы учебного пособия отражают наиболее важные проблемы стратегических коммуникаций — технологии изучения общественного мненияи медиарилейшнз, текстологию связей с общественностью, принципы реализации стратегических коммуникаций в сфере бизнеса (включая интегрированные маркетинговые коммуникации, управление репутацией и корпоративную социальную ответственность бизнеса); принципы современного брендинга; переговорные технологии в стратегических коммуникациях и эффективность рекламы и связей с общественностью. Отдельное внимание уделено инновационным технологиям. Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистров, изучающих рекламу и связи с общественностью; специалистов в сфере стратегических коммуникаций, работников рекламных агентств, агентств по связям с общественностью и пресс-служб.
V uchebnom posobii rassmatrivayutsya osnovnye voprosy teorii strategicheskikh kommunikatsiy, v chastnosti, delaetsya aktsent na razvitii i vidakh kommunikatsii v mediatizirovannom obshchestve; kharakterizuyutsya auditorii i etapy formirovaniya kommunikatsionnoy strategii; udelyaetsya vnimanie dialogovoy kontseptsii strate-gicheskikh kommunikatsiy i konvergentsionnym protsessam v strategicheskikh kommunikatsiyakh. Osnovnye razdely uchebnogo posobiya otrazhayut naibolee vazhnye problemy strategicheskikh kommunikatsiy tekhnologii izucheniya obshchestvennogo mneniyai mediarileyshnz, tekstologiyu svyazey s obshchestvennostyu, printsipy realizatsii strategicheskikh kommunikatsiy v sfere biznesa (vklyuchaya integrirovannye marketingovye kommunikatsii, upravlenie reputatsiey i korporativnuyu sotsialnuyu otvetstvennost biznesa); printsipy sovremennogo brendinga; peregovornye tekhnologii v strategicheskikh kommunikatsiyakh i effektivnost reklamy i svyazey s obshchestvennostyu. Otdelnoe vnimanie udeleno innovatsionnym tekhnologiyam. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlya bakalavrov i magistrov, izuchayushchikh reklamu i svyazi s obshchestvennostyu; spetsialistov v sfere strategicheskikh kommunikatsiy, rabotnikov reklamnykh agentstv, agentstv po svyazyam s obshchestvennostyu i press-sluzhb.
