Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, "немного неинформативные" отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу "воды" увидеть истинное положение вещей.Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, "когда что-то пошло не так", и рекомендации, что делать в этом случае.Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов. Четыре причины купить 1Уникальная информация, которую невозможно найти в Сети. 2Приведены конкретные чек-листы, которые помогут измерять работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», и рекомендации, что делать в этом случае. 3Автор — стратегический маркетолог с опытом работы более 10 лет. Среди клиентов такие компании, как Абсолют Банк, завод «Тяжмаш», Coca-Сola HBC, РВК. 4Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов.
Kniga raskryvaet sposoby obmana, primenyaemye nedobrosovestnymi marketologami: manipulirovanie statistikoy, "nemnogo neinformativnye" otchety, iskazhayushchie situatsiyu i meshayushchie kontrolirovat ikh rabotu, otkrovennaya lozh o rezultatakh oprosov ili issledovaniy.Instrumentov u takikh marketologov mnogo, nepodgotovlennomu sobstvenniku ili generalnomu direktoru kompanii dostatochno slozhno skvoz etu tolshchu "vody" uvidet istinnoe polozhenie veshchey.Zdes privedeny konkretnye chek-listy, kotorye pomogut obektivno otsenivat rabotu otdela marketinga i ponimat, "kogda chto-to poshlo ne tak", i rekomendatsii, chto delat v etom sluchae.Kniga budet polezna dlya HR i direktorov po personalu, dlya generalnykh direktorov i predprinimateley, sobstvennikov biznesa i marketologov. CHetyre prichiny kupit 1Unikalnaya informatsiya, kotoruyu nevozmozhno nayti v Seti. 2Privedeny konkretnye chek-listy, kotorye pomogut izmeryat rabotu otdela marketinga i ponimat, kogda chto-to poshlo ne tak, i rekomendatsii, chto delat v etom sluchae. 3Avtor strategicheskiy marketolog s opytom raboty bolee 10 let. Sredi klientov takie kompanii, kak Absolyut Bank, zavod Tyazhmash, Coca-Sola HBC, RVK. 4Kniga budet polezna dlya HR i direktorov po personalu, dlya generalnykh direktorov i predprinimateley, sobstvennikov biznesa i marketologov.
