«Марк Роуден поможет вам сознательно принимать любые маркетинговые решения – и осознать последствия тех решений, которые вы уже приняли». «Корпоративная идентичность» Марка Роудена – одна из самых популярных и авторитетных книг в мире по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу «Показал – рассказал – сделал». «Корпоративная идентичность» дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: В чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями брэнда. Как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании. Как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке. Как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании. Как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.
Mark Rouden pomozhet vam soznatelno prinimat lyubye marketingovye resheniya i osoznat posledstviya tekh resheniy, kotorye vy uzhe prinyali. Korporativnaya identichnost Marka Roudena odna iz samykh populyarnykh i avtoritetnykh knig v mire po upravleniyu firmennym stilem i vizualnym kommunikatsiyam v biznese. Kniga pomozhet integrirovat korporativnuyu identichnost i firmennyy stil v tkan kommercheskikh i finansovykh tseley organizatsii. Rouden kriticheski peresmatrivaet traditsionnye podkhody k brendingu i marketingu i pokazyvaet, kak, osnovyvayas na rynochnoy pozitsii i tsennostyakh brenda, mozhno strukturirovat vse vizualnye i marketingovye kommunikatsii kompanii po printsipu Pokazal rasskazal sdelal. Korporativnaya identichnost daet chitatelyu novuyu metodologiyu upravleniya marketingovymi kommunikatsiyami i tverduyu osnovu dlya organizatsii effektivnogo tvorcheskogo dialoga s podryadchikami i postavshchikami dizaynerskikh resheniy. Vy uznaete: V chem raznitsa mezhdu korporativnoy identichnostyu i tsennostyami brenda. Kak integrirovat korporativnuyu identichnost v strategiyu i praktiku raboty kompanii. Kak vydelit kompaniyu, ee produktsiyu ili uslugi iz obshchey massy predlozheniy na rynke. Kak opredelit prioritety pri ispolzovanii marketingovykh resursov i effektivnee ispolzovat marketingovyy byudzhet kompanii. Kak opredelit podlinnye tsennosti organizatsii, sosredotochitsya na nikh pri postroenii marketingovykh kommunikatsiy i zatem ispolzovat ikh dlya dostizheniya tseley kompanii.
"Mark Rowden will help you consciously make any marketing decisions – and to understand the consequences of the decisions you have already made". "Corporate identity" Brand Rodina is one of the most popular and influential books in the world on the management of corporate style and visual communication in business. The book will help to integrate the corporate identity and branding into the fabric of the commercial and financial objectives of the organization. Roden undertaking a critical review of traditional approaches to branding and marketing and shows how, based on market position and brand values, you can structure all visual and marketing communications company by the principle of "Show – told – did." "Corporate identity" gives the reader a new methodology for the management of marketing communications and a solid Foundation for effective and creative dialogue with contractors and suppliers design solutions. You will learn: what is the difference between corporate identity and brand values. How to integrate your corporate identity in the strategy and practices of the company. How to select a company, its products or services from the total mass of offerings on the market. How to determine priorities in the use of marketing resources and more efficient use of marketing budget of the company. How to identify the genuine values of the organization, focus on them when building marketing communications and then use them to achieve the company's goals.
