Медицина все больше уходит в коммерцию и вынуждена работать по правилам бизнеса. Маркетинг - одна из важных точек роста клиники, и, чтобы быть эффективным, руководителю приходится вникать в его основы и учиться им управлять. Маркетинговые стратегии и приемы, которые используются в медицине, отличаются от методов других отраслей бизнеса, врачам достаточно сложно жить в рыночных условиях, а руководителям и собственникам клиник сложно продвигать такой бизнес.Виктория Шматкова - медицинский маркетолог, кандидат экономических наук и предприниматель - делится своим опытом и приводит примеры крупнейших российских частных клиник. Автор пишет простым языком, понятным для немаркетологов.Книга поможет разобраться в управлении маркетингом, инструментах, которые работают или не работают в медицине, и будет полезна не только топ-менеджерам и главным врачам частных клиник, но и тем специалистам, кто хочет открыть свою клинику и сделать ее успешной, а также маркетологам, желающим получить представление о медицинской отрасли
Meditsina vse bolshe ukhodit v kommertsiyu i vynuzhdena rabotat po pravilam biznesa. Marketing - odna iz vazhnykh tochek rosta kliniki, i, chtoby byt effektivnym, rukovoditelyu prikhoditsya vnikat v ego osnovy i uchitsya im upravlyat. Marketingovye strategii i priemy, kotorye ispolzuyutsya v meditsine, otlichayutsya ot metodov drugikh otrasley biznesa, vracham dostatochno slozhno zhit v rynochnykh usloviyakh, a rukovoditelyam i sobstvennikam klinik slozhno prodvigat takoy biznes.Viktoriya SHmatkova - meditsinskiy marketolog, kandidat ekonomicheskikh nauk i predprinimatel - delitsya svoim opytom i privodit primery krupneyshikh rossiyskikh chastnykh klinik. Avtor pishet prostym yazykom, ponyatnym dlya nemarketologov.Kniga pomozhet razobratsya v upravlenii marketingom, instrumentakh, kotorye rabotayut ili ne rabotayut v meditsine, i budet polezna ne tolko top-menedzheram i glavnym vracham chastnykh klinik, no i tem spetsialistam, kto khochet otkryt svoyu kliniku i sdelat ee uspeshnoy, a takzhe marketologam, zhelayushchim poluchit predstavlenie o meditsinskoy otrasli
