Книга "Методы исследования рынка" - это своеобразный практический сборник "инструментария" исследования рынка. Автор раскрыл тему на примере конкретных операций ("шагов"), которые необходимо провести в рамках исследования рынка: формулирование проблемы исследования рынка, выбор "дизайна исследования", отбор источников информации и методов сбора данных, операционализация и измерение, выбор единиц измерения, проведение первичного сбора данных, подготовка данных к обработке и оцениванию, анализ полученных данных и интерпретация результатов, составление отчета о проведенном исследовании, презентация или публикация результатов. Особенностью книги является четкость построения, лаконичность и доступность изложения, системность и детальность описания методик проведения исследований, а также использование методов математической статистики для обработки, анализа и оценки надежности и достоверности полученных результатов.
Безусловно, это издание будет полезным научно-теоретическим пособием для научных сотрудников, преподавателей и студентов, изучающих маркетинг. С другой стороны, эта книга может стать практическим руководством для руководителей отделов маркетинга, специалистов в области PR и рекламы.
Kniga "Metody issledovaniya rynka" - eto svoeobraznyy prakticheskiy sbornik "instrumentariya" issledovaniya rynka. Avtor raskryl temu na primere konkretnykh operatsiy ("shagov"), kotorye neobkhodimo provesti v ramkakh issledovaniya rynka: formulirovanie problemy issledovaniya rynka, vybor "dizayna issledovaniya", otbor istochnikov informatsii i metodov sbora dannykh, operatsionalizatsiya i izmerenie, vybor edinits izmereniya, provedenie pervichnogo sbora dannykh, podgotovka dannykh k obrabotke i otsenivaniyu, analiz poluchennykh dannykh i interpretatsiya rezultatov, sostavlenie otcheta o provedennom issledovanii, prezentatsiya ili publikatsiya rezultatov. Osobennostyu knigi yavlyaetsya chetkost postroeniya, lakonichnost i dostupnost izlozheniya, sistemnost i detalnost opisaniya metodik provedeniya issledovaniy, a takzhe ispolzovanie metodov matematicheskoy statistiki dlya obrabotki, analiza i otsenki nadezhnosti i dostovernosti poluchennykh rezultatov. Bezuslovno, eto izdanie budet poleznym nauchno-teoreticheskim posobiem dlya nauchnykh sotrudnikov, prepodavateley i studentov, izuchayushchikh marketing. S drugoy storony, eta kniga mozhet stat prakticheskim rukovodstvom dlya rukovoditeley otdelov marketinga, spetsialistov v oblasti PR i reklamy.
The book "Methods of conducting market research" is a practical collection of "Toolkit" of market research. The author has covered the topic on the example of specific operations ("steps") to be held within the framework of market research: problem formulation research of the market, the choice of "study design", the selection of information sources and methods of data collection, operationalization and measurement, selection of units, conducting primary data collection, preparing data for processing and evaluation, data analysis and interpretation of results, preparation of research report, presentation or publication of results. Feature of the book is the clarity of structure, brevity and simplicity of presentation, consistency and detail of the description of research methods, and the use of methods of mathematical statistics for processing, analysis and assessment of reliability and validity of the results.
Of course, this edition will be useful scientific-theoretical tool for researchers, teachers and students of marketing. On the other hand, this book can be a practical guide for managers of marketing departments, specialists in PR and advertising.
