Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более выс�...
Novoe izdanie "Osnov marketinga" (evropeyskoe izdanie), napisannoe osnovatelem nauki marketinga Filipom Kotlerom v soavtorstve s Gari Armstrongom, Dzhonom Sondersom i Veronikoy Vong, soderzhit osnovnye polozheniya teorii marketinga i primery, vzyatye iz deyatelnosti evropeyskikh kompaniy. Naryadu s bazovymi svedeniyami chitatel poluchit informatsiyu o novykh metodicheskikh razrabotkakh v marketinge i uznaet, kak menyaetsya marketing s razvitiem tekhnologiy i izmeneniem finansovoy situatsii v mire. Krome togo, avtory rasskazyvayut o marketinge v Internete i s pomoshchyu mobilnoy svyazi, o novykh razrabotkakh v menedzhmente prodazh, privodyat primery sostavleniya byudzheta marketinga organizatsii, obyasnyayut, kak ispolzuetsya v marketinge (osobenno v reklame) statistika i psikhologiya. V poslednie gody obshchestvo predyavlyaet vse bolee vys...
