Аннотация к книге "Ритейл-маркетинг: Практики и исследования" Нордфальт Й.:Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия."Ритейл-маркетинг" содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.Задача этой книги — восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. "Ритейл-маркетинг" идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях. Читать дальше…
Annotatsiya k knige "Riteyl-marketing: Praktiki i issledovaniya" Nordfalt Y.:Obychno pokupatelyu znakomo lish menee odnogo protsenta ot vsego mnogoobraziya predstavlennykh v magazine tovarov i torgovykh marok. No pri pomoshchi prostykh vizualnykh priemov mozhno privlech vnimanie potrebitelya k tem ili inym tovaram i povliyat na to, kak oni budut im vosprinimatsya. Odnako, okazyvaya na pokupateley takogo roda vozdeystvie, riteyler dolzhen deystvovat s bolshoy ostorozhnostyu, khorosho ponimaya, kak rabotayut pravila vizualnogo vospriyatiya."Riteyl-marketing" soderzhit detalnyy obzor issledovaniy v oblasti roznichnogo marketinga, provedennykh za poslednie 40 let. V etoy knige opisyvaetsya model prinyatiya pokupatelyami riteyl-resheniy, podtverzhdennaya mnozhestvom eksperimentov i polevykh issledovaniy. Avtor pokazyvaet, kak, osnovyvayas na ney, pravilno upravlyat assortimentom i tsenami, a takzhe sozdat v magazine stimuliruyushchuyu pokupki sredu.Zadacha etoy knigi vospolnit sushchestvuyushchie probely v znaniyakh i osporit mnogie iz otraslevykh istin, na kotorye tak lyubyat opiratsya riteylery, no kotorye osnovany ne bolee chem na slukhakh. "Riteyl-marketing" idealno podkhodit dlya tekh, kto rabotaet v sfere roznichnoy torgovli ili izuchaet iskusstvo kommertsii i riteyla v vysshikh uchebnykh zavedeniyakh. CHitat dalshe
