Учебник систематизирует основные принципы, функции и направления современного брендинга. Полноценно представляет систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры брендинга, а также административно-организационное, стратегическое и оперативное управление брендами компаний.Учебник содержит практикум, обеспечивающий полноценное освоение и закрепление изучаемого материала на примерах кейсов ведущих компаний и их брендов и включающий тематические вопросы, тесты и практические задания для самостоятельной проработки.Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.Для студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Реклама" и "Связи с общественностью", а также для студентов и преподавателей экономических вузов и факультетов, слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.
Uchebnik sistematiziruet osnovnye printsipy, funktsii i napravleniya sovremennogo brendinga. Polnotsenno predstavlyaet sistemu brend-menedzhmenta, vklyuchaya istoricheskoe vliyanie biznes-modeley na razvitie brendov, formirovanie osoboy korporativnoy kultury brendinga, a takzhe administrativno-organizatsionnoe, strategicheskoe i operativnoe upravlenie brendami kompaniy.Uchebnik soderzhit praktikum, obespechivayushchiy polnotsennoe osvoenie i zakreplenie izuchaemogo materiala na primerakh keysov vedushchikh kompaniy i ikh brendov i vklyuchayushchiy tematicheskie voprosy, testy i prakticheskie zadaniya dlya samostoyatelnoy prorabotki.Sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovaniya.Dlya studentov, obuchayushchikhsya po spetsialnostyam "Marketing", "Reklama" i "Svyazi s obshchestvennostyu", a takzhe dlya studentov i prepodavateley ekonomicheskikh vuzov i fakultetov, slushateley shkol biznesa, menedzherov i predprinimateley.
