В монографии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты рекламы, анализируются вопросы эффективности воздействия рекламного обращения (текста) и манипуляции сознанием потребителя посредством слова. Являясь активно развивающимся средством межкультурного общения, обладая огромной силой внушения, современная реклама сочетает в себе многообразие вербальных и невербальных средств и использует разнообразные приемы воздействия на адресата.
Настоящее исследование основано на богатом материале современной коммерческой рекламы, позволяющем автору выявить и описать особенности языкового манипулирования в рекламном дискурсе. К основным языковым средствам, с помощью которых происходят манипулятивные игры в рекламе, отнесены аксиологическая и гендерная лексика, иноязычные заимствования, прецедентные феномены, слоганы и др.
Книга может служить руководством для тех, кто создает рекламу, а также представляет интерес для преподавателей, аспирантов и студентов гуманитарных факультетов и всех, кто интересуется проблемами рекламной коммуникации.
V monografii rassmatrivayutsya teoreticheskie i prikladnye aspekty reklamy, analiziruyutsya voprosy effektivnosti vozdeystviya reklamnogo obrashcheniya (teksta) i manipulyatsii soznaniem potrebitelya posredstvom slova. YAvlyayas aktivno razvivayushchimsya sredstvom mezhkulturnogo obshcheniya, obladaya ogromnoy siloy vnusheniya, sovremennaya reklama sochetaet v sebe mnogoobrazie verbalnykh i neverbalnykh sredstv i ispolzuet raznoobraznye priemy vozdeystviya na adresata. Nastoyashchee issledovanie osnovano na bogatom materiale sovremennoy kommercheskoy reklamy, pozvolyayushchem avtoru vyyavit i opisat osobennosti yazykovogo manipulirovaniya v reklamnom diskurse. K osnovnym yazykovym sredstvam, s pomoshchyu kotorykh proiskhodyat manipulyativnye igry v reklame, otneseny aksiologicheskaya i gendernaya leksika, inoyazychnye zaimstvovaniya, pretsedentnye fenomeny, slogany i dr. Kniga mozhet sluzhit rukovodstvom dlya tekh, kto sozdaet reklamu, a takzhe predstavlyaet interes dlya prepodavateley, aspirantov i studentov gumanitarnykh fakultetov i vsekh, kto interesuetsya problemami reklamnoy kommunikatsii.
The monograph discusses theoretical and applied aspects of advertising, analyses the questions of the effectiveness of advertising messages (text) and manipulation of the consumer's mind through words. Being actively developing a means of intercultural communication, with great force of suggestion, modern advertising combines the variety of verbal and nonverbal and uses a variety of methods of influence on the addressee.
The present study is based on rich material of modern advertising, allowing the author to identify and describe features of language manipulation in advertising discourse. The main linguistic means by which manipulative games occur in is referred axiological and gender language, foreign borrowings, precedent phenomena, slogans etc.
The book can serve as a guide for those who create advertising, and also of interest to teachers, postgraduates and students of humanitarian faculties and all those interested in problems of advertising communication.
