В учебнике впервые в одной книге последовательно и лаконично изложены важнейшие теоретико-методические и практические вопросы использования инструментов маркетинга в деятельности маркетологов. В начале, исходя из современных воззрений на роль маркетинга в решении проблем развития бизнеса, рассмотрены практические вопросы организации маркетинга. Далее рассматриваются методические вопросы проведения предпланового стратегического анализа, оценки текущего состояния бизнеса и перспектив его развития. Изложение содержания отдельных методик сопровождается определением области их применения, анализом их достоинств и недостатков. Большое внимание уделяется вопросам разработки и реализации планов маркетинга, приводятся плановые формы и примеры их заполнения. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения и методическим требованиям, предъявляемым к учебным изданиям. Предлагаемое издание исходит из того, что знание основ маркетинга необходимо любому экономисту, менеджеру и предпринимателю, в какой бы области бизнеса они ни работали. Знание маркетинга полезно и государственным чиновникам, контролирующим экономику. Учебник адресован студентам и аспирантам, слушателям системы повышения квалификации, а также маркетологам, занимающимся решением практических маркетинговых задач.
V uchebnike vpervye v odnoy knige posledovatelno i lakonichno izlozheny vazhneyshie teoretiko-metodicheskie i prakticheskie voprosy ispolzovaniya instrumentov marketinga v deyatelnosti marketologov. V nachale, iskhodya iz sovremennykh vozzreniy na rol marketinga v reshenii problem razvitiya biznesa, rassmotreny prakticheskie voprosy organizatsii marketinga. Dalee rassmatrivayutsya metodicheskie voprosy provedeniya predplanovogo strategicheskogo analiza, otsenki tekushchego sostoyaniya biznesa i perspektiv ego razvitiya. Izlozhenie soderzhaniya otdelnykh metodik soprovozhdaetsya opredeleniem oblasti ikh primeneniya, analizom ikh dostoinstv i nedostatkov. Bolshoe vnimanie udelyaetsya voprosam razrabotki i realizatsii planov marketinga, privodyatsya planovye formy i primery ikh zapolneniya. Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovaniya tretego pokoleniya i metodicheskim trebovaniyam, predyavlyaemym k uchebnym izdaniyam. Predlagaemoe izdanie iskhodit iz togo, chto znanie osnov marketinga neobkhodimo lyubomu ekonomistu, menedzheru i predprinimatelyu, v kakoy by oblasti biznesa oni ni rabotali. Znanie marketinga polezno i gosudarstvennym chinovnikam, kontroliruyushchim ekonomiku. Uchebnik adresovan studentam i aspirantam, slushatelyam sistemy povysheniya kvalifikatsii, a takzhe marketologam, zanimayushchimsya resheniem prakticheskikh marketingovykh zadach.
The textbook covers major theoretical and methodological and practical issues of marketing: provides the important concepts of marketing, considers modern trends of marketing development and peculiarities of its application in Russia marketing organization, pre-planning marketing research and assessment of business planning and marketing. For better absorption of the material in the structure of the tutorial included questions and tasks for discussion, practical exercises, recommended literature, and also application with additional materials.
