В учебнике рассматриваются важнейшие концепции и инструменты современного маркетинга, тесно связанного со всеми аспектами менеджмента в современной компании. Детально раскрываются механизмы использования маркетинговых технологий для повышения капитализации бизнеса, эффективного управления портфелем продуктов, создания действенных брендов и управления портфелями брендов, методы оценки эффективности маркетинговых программ, принципы создания хорошо управляемых структур маркетинговых служб компаний, механизмы формирования реально клиентоориентированного бизнеса, современные подходы к сегментированию потребителей и использованию этой информации для кастомизации продуктового предложения, применение маркетинговых решений для повышения результативности инновационной деятельности в компании, новые методы и технологии маркетинга с использованием информационных технологий XXI в., основы корпоративного маркетинга.Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.Для студентов, обучающихся по магистерской программе "Маркетинг", слушателей программ MBA, Executive MBA, DBA, аспирантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также для практикующих маркетологов и менеджеров.
V uchebnike rassmatrivayutsya vazhneyshie kontseptsii i instrumenty sovremennogo marketinga, tesno svyazannogo so vsemi aspektami menedzhmenta v sovremennoy kompanii. Detalno raskryvayutsya mekhanizmy ispolzovaniya marketingovykh tekhnologiy dlya povysheniya kapitalizatsii biznesa, effektivnogo upravleniya portfelem produktov, sozdaniya deystvennykh brendov i upravleniya portfelyami brendov, metody otsenki effektivnosti marketingovykh programm, printsipy sozdaniya khorosho upravlyaemykh struktur marketingovykh sluzhb kompaniy, mekhanizmy formirovaniya realno klientoorientirovannogo biznesa, sovremennye podkhody k segmentirovaniyu potrebiteley i ispolzovaniyu etoy informatsii dlya kastomizatsii produktovogo predlozheniya, primenenie marketingovykh resheniy dlya povysheniya rezultativnosti innovatsionnoy deyatelnosti v kompanii, novye metody i tekhnologii marketinga s ispolzovaniem informatsionnykh tekhnologiy XXI v., osnovy korporativnogo marketinga.Soderzhanie uchebnika sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovaniya.Dlya studentov, obuchayushchikhsya po magisterskoy programme "Marketing", slushateley programm MBA, Executive MBA, DBA, aspirantov, slushateley kursov povysheniya kvalifikatsii, a takzhe dlya praktikuyushchikh marketologov i menedzherov.
