В ваших руках - уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, специфика решений международного маркетинг-микса и др. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник будет полезен не только студентам бакалавриата и магистратуры, но и слушателям программ дополнительного образования, и специалистам-практикам.
V vashikh rukakh - unikalnyy uchebnik, sochetayushchiy glubokie teoreticheskie osnovy mezhdunarodnoy marketingovoy deyatelnosti s ischerpyvayushchimi primerami prakticheskogo osvoeniya vneshnikh rynkov. Avtory podrobno osveshchayut shirokiy spektr voprosov: vliyanie faktorov vneshney sredy na instrumentariy mezhdunarodnogo marketinga, napravleniya issledovaniy v mezhdunarodnom marketinge, planirovanie i organizatsiya mezhdunarodnoy marketingovoy deyatelnosti kompaniy, spetsifika resheniy mezhdunarodnogo marketing-miksa i dr. Osoboe vnimanie udeleno mezhdunarodnomu marketingu uslug, prodvizheniyu tekhnologiy na vneshnie rynki, praktike mezhdunarodnogo marketinga na razvivayushchikhsya rynkakh. Uchebnik budet polezen ne tolko studentam bakalavriata i magistratury, no i slushatelyam programm dopolnitelnogo obrazovaniya, i spetsialistam-praktikam.
