В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
V posobii rassmotrena metodika vyyavleniya spetsifiki kommunikativnogo vzaimodeystviya s potrebitelyami produktsii, proizvodimoy toplivno-energeticheskimi kompaniyami, sredstvami reklamy primenitelno k evropeyskomu rynku sbyta. Sotsiologicheskiy analiz sotsialnykh priznakov i tsennostey potrebiteley osushchestvlyaetsya metodom "fokus-grupp", kotoryy predstavlyaetsya naibolee adekvatnym v rassmatrivaemoy metodologii postroeniya reklamnykh strategiy. Podrobno rassmotreny ponyatiya "brend strany" i "brend regiona" s uchetom osobennostey konkretnykh rynkov sbyta, a takzhe predlozheny konkretnye instrumenty, kak dlya razrabotki reklamnykh kontseptsiy, tak i dlya obucheniya personala kompaniy v ramkakh osvoeniya imi strategii brendipga i reklamy, imidzha kompanii i predlagaemykh eyu produktov.
