В данном издании, которое по праву можно назвать учебником XXI века, рассматриваются философско-методологические основания управления маркетингом, новые тенденции и новые подходы к использованию приемов и технологий управления маркетингом при решении практических бизнес-задач. Особое внимание уделено изучению проблем управления маркетингом с точки зрения акционерной стоимости компании, кластеров, маркетинга регионов. Учебник охватывает большой круг вопросов по практическому использованию маркетинговых стратегий в конкурентном позиционировании компании и сопровождается большим иллюстративным материалом и кейсами, что позволит читателю быстрее ориентироваться в той или иной ситуации. Книга будет интересна студентам и аспирантам, преподавателям, а также менеджерам высшего звена, бизнес-аналитикам, слушателям программ МВА по стратегическому менеджменту и маркетингу.
V dannom izdanii, kotoroe po pravu mozhno nazvat uchebnikom XXI veka, rassmatrivayutsya filosofsko-metodologicheskie osnovaniya upravleniya marketingom, novye tendentsii i novye podkhody k ispolzovaniyu priemov i tekhnologiy upravleniya marketingom pri reshenii prakticheskikh biznes-zadach. Osoboe vnimanie udeleno izucheniyu problem upravleniya marketingom s tochki zreniya aktsionernoy stoimosti kompanii, klasterov, marketinga regionov. Uchebnik okhvatyvaet bolshoy krug voprosov po prakticheskomu ispolzovaniyu marketingovykh strategiy v konkurentnom pozitsionirovanii kompanii i soprovozhdaetsya bolshim illyustrativnym materialom i keysami, chto pozvolit chitatelyu bystree orientirovatsya v toy ili inoy situatsii. Kniga budet interesna studentam i aspirantam, prepodavatelyam, a takzhe menedzheram vysshego zvena, biznes-analitikam, slushatelyam programm MVA po strategicheskomu menedzhmentu i marketingu.
In this publication, which rightly can be called a textbook of the XXI century, considers the philosophical-methodological foundations of marketing management, new trends and new approaches to the use of methods and technologies of marketing management to solve practical business problems. Special attention is paid to the study of problems of marketing management from the standpoint of shareholder value, clusters, marketing of the regions.The textbook covers a wide range of issues on the practical use of marketing strategies in the competitive positioning of the company and accompanied by great illustrations and case studies that will allow the reader to quickly navigate to a given situation.The book will be of interest to undergraduate and graduate students, teachers and senior managers, business analysts, MBA students on strategic management and marketing.
