О книгеКонтент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.В чем преимущества контент-маркетинга?это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;это лучший способ держать обратную связь.В этой книге Сергей Абдульманов - маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера "Бизнес как игра" - рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании.Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.Из книги вы узнаете, как:определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах;правильно выбирать площадки;работать с уже собранными людьми;отвечать на комментарии конкурентов;отправлять рассылку по своей клиентской базе;писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты;сделать текст вневременным инструментом - ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании;через текст взаимодействовать с аудиторией.Для кого эта книгакорпоративных контент-менеджеров и копирайтеровлюбых других копирайтероввладельцев бизнесов или управленцев.Книга будет полезна для редакторов.
O knigeKontent-marketing - eto ne reklama. Eto chestnyy rasskaz o tom, chto i kak v etoy zhizni rabotaet. Pryamaya reklama segodnya ne deystvuet. Edinstvennoe, chego mozhno dobivatsya effektivno, - eto prosto obyasnyat, chto takaya shtuka, kak vash produkt, sushchestvuet.V chem preimushchestva kontent-marketinga?eto samyy deshevyy kanal privlecheniya novykh klientov;vy mozhete dostuchatsya do umnykh lyudey s khoroshimi finansovymi vozmozhnostyami, kotorykh razdrazhaet traditsionnaya reklama;eto vozmozhnost bolshe rasskazyvat o kompanii, to est sozdavat i zagruzhat v golovy vsem okruzhayushchim obraz brenda;eto khoroshiy kanal dlya HR-piara, sozdaniya HR-brenda;eto luchshiy sposob derzhat obratnuyu svyaz.V etoy knige Sergey Abdulmanov - marketingovyy direktor Mosigry i avtor bestsellera "Biznes kak igra" - rasskazyvaet o raznykh aspektakh kontent-marketinga, brend-zhurnalistiki i raboty evangelistov kompanii.Rasskazyvaet kratko, interesno i dostupno, illyustriruya rekomendatsii primerami iz praktiki.Iz knigi vy uznaete, kak:opredelit, kakie teksty dolzhny byt na sayte, v bukletakh i pismakh;pravilno vybirat ploshchadki;rabotat s uzhe sobrannymi lyudmi;otvechat na kommentarii konkurentov;otpravlyat rassylku po svoey klientskoy baze;pisat tak, chtoby mir polyubil kompaniyu i ee produkty;sdelat tekst vnevremennym instrumentom - ved napisannoe raz rabotaet dolgie gody, nesmotrya na pozitivnye ili negativnye izmeneniya v kompanii;cherez tekst vzaimodeystvovat s auditoriey.Dlya kogo eta knigakorporativnykh kontent-menedzherov i kopirayterovlyubykh drugikh kopirayterovvladeltsev biznesov ili upravlentsev.Kniga budet polezna dlya redaktorov.
In this book Sergei Abdulmanov - marketing Director Mosigry and bestselling author of “the Business game” talks about the different aspects of content marketing, brand journalism and the work of the evangelists of the company.
Expected