Учебник и практикум для бакалавров и магистров, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга, содержит комплексное освещение теоретических и практических сторон управления продуктом. В книге подробно отражены процессы создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и продвижения продуктов компании с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке.
Несомненным достоинством учебника является авторский стиль изложения — ясный и понятный, сопровождающийся большим количеством рисунков, примеров и разнообразных заданий. Это яркий и интересный пример современного учебника, который направлен на формирование управленческого мышления, основанного на понимании сущности и применения технологии управления продуктом в различных сферах бизнеса в эпоху глобализации.
Uchebnik i praktikum dlya bakalavrov i magistrov, izuchayushchikh sovremennye napravleniya menedzhmenta i marketinga, soderzhit kompleksnoe osveshchenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon upravleniya produktom. V knige podrobno otrazheny protsessy sozdaniya, vyvoda na rynok, podderzhaniya, ukrepleniya i prodvizheniya produktov kompanii s tselyu zavoevaniya imi lidiruyushchikh pozitsiy na rynke. Nesomnennym dostoinstvom uchebnika yavlyaetsya avtorskiy stil izlozheniya yasnyy i ponyatnyy, soprovozhdayushchiysya bolshim kolichestvom risunkov, primerov i raznoobraznykh zadaniy. Eto yarkiy i interesnyy primer sovremennogo uchebnika, kotoryy napravlen na formirovanie upravlencheskogo myshleniya, osnovannogo na ponimanii sushchnosti i primeneniya tekhnologii upravleniya produktom v razlichnykh sferakh biznesa v epokhu globalizatsii.
The tutorial and workshop for bachelors and masters studying the modern trends of management and marketing, provides a comprehensive coverage of theoretical and practical product management. The book details the processes of creation, to market, maintain, enhance and promote products of the company to the conquest of the leading positions on the market.
The undoubted advantage of the book is the author's writing style is clear and understandable, accompanied by many drawings, examples, and a variety of tasks. It is a striking and interesting example of a modern textbook, which is aimed at the formation of management thinking, based on understanding of the entity and the application of technology product management in different business areas in the era of globalization.
Expected