В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастер-класс А.Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (Ь2Ь, Ь2с, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуре- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой — по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий ХХI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 году Паспорт компетенций профессионального коммуникатора. Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.
V chetvertoy knige serii Sovremennye tekhnologii PR. Master-klass A.N. CHumikova rassmatrivayutsya teoriya i praktika provedeniya sovremennykh kommunikatsionnykh kampaniy. Analiziruyutsya osobennosti kampaniy v razlichnykh segmentakh rynochnogo prostranstva (2, 2s, b2g, c2g, g2g, g2c), otdelno rassmatrivayutsya strukture- i smysloobrazuyushchie elementy kommunikatsionnykh kampaniy. Vidy kampaniy klassifitsiruyutsya, s odnoy storony, po predmetno-subektnomu kriteriyu (kampanii po prodvizheniyu territoriy, organizatsiy, produktov), s drugoy po kriteriyu funktsionalno-tselevomu (kampanii po informirovaniyu, obrazovaniyu, vovlecheniyu, neytralizatsii; doktrinalnye kampanii). Privoditsya shirokiy perechen prakticheskikh kommunikatsionnykh kampaniy kontsa XX i pervykh desyatiletiy KHKHI v. V knigu vklyuchen, podgotovlennyy professionalnymi soobshchestvami v 2014 godu Pasport kompetentsiy professionalnogo kommunikatora. Dlya studentov, prepodavateley, praktikov, izuchayushchikh reklamu i svyazi s obshchestvennostyu, a takzhe drugie kommunikativnye nauki.
Textbook for high schools
