Одна из самых больших проблем для организаций, дающих заказ на изучение рынка, — добиться получения нужного им исследования, имеющего отношение непосредственно к их организации. К любому исследованию можно подходить по-разному, и очень важно выбрать правильный подход. В противном случае возможны большие неприятности при получении результатов исследования или даже полная неудача и зря потраченные деньги. В книге "Маркетинговые исследования глазами заказчика" рассматриваются вопросы изучения рынка с точки зрения заказчика и описываются опасности и проблемы при поручении исследования, определении его задач и использовании его результатов. В ней также освещены следующие вопросы: • важность знаний для организации; • принятие решений в организации; • функция исследования рынка; • взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями; • характер и объем количественных данных; • связь между качественной и количественной информацией; • составление программы исследования; • управление процессом исследования; • управление результатами исследования. Книга, являющаяся частью новой серии "Маркетинговые исследования на практике", опубликована совместно с Обществом изучения рынка и представляет собой незаменимое пособие для студентов, профессиональных исследователей рынка, а также исследователей-любителей.
Odna iz samykh bolshikh problem dlya organizatsiy, dayushchikh zakaz na izuchenie rynka, dobitsya polucheniya nuzhnogo im issledovaniya, imeyushchego otnoshenie neposredstvenno k ikh organizatsii. K lyubomu issledovaniyu mozhno podkhodit po-raznomu, i ochen vazhno vybrat pravilnyy podkhod. V protivnom sluchae vozmozhny bolshie nepriyatnosti pri poluchenii rezultatov issledovaniya ili dazhe polnaya neudacha i zrya potrachennye dengi. V knige "Marketingovye issledovaniya glazami zakazchika" rassmatrivayutsya voprosy izucheniya rynka s tochki zreniya zakazchika i opisyvayutsya opasnosti i problemy pri poruchenii issledovaniya, opredelenii ego zadach i ispolzovanii ego rezultatov. V ney takzhe osveshcheny sleduyushchie voprosy: vazhnost znaniy dlya organizatsii; prinyatie resheniy v organizatsii; funktsiya issledovaniya rynka; vzaimootnosheniya mezhdu zakazchikami issledovaniya rynka i ispolnitelyami; kharakter i obem kolichestvennykh dannykh; svyaz mezhdu kachestvennoy i kolichestvennoy informatsiey; sostavlenie programmy issledovaniya; upravlenie protsessom issledovaniya; upravlenie rezultatami issledovaniya. Kniga, yavlyayushchayasya chastyu novoy serii "Marketingovye issledovaniya na praktike", opublikovana sovmestno s Obshchestvom izucheniya rynka i predstavlyaet soboy nezamenimoe posobie dlya studentov, professionalnykh issledovateley rynka, a takzhe issledovateley-lyubiteley.
Expected