В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделен вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
V chetvertom, pererabotannom, izdanii uchebnika uchteny izmeneniya vneshney marketingovoy sredy, proizoshedshie s momenta ego vykhoda. Rassmotreny sovremennye teoreticheskie kontseptsii, privedeny primery iz praktiki sovremennogo brendinga, obnovlena statistika. V uchebnike sistemno predstavleny osnovnye aspekty upravleniya brendami v sovremennykh kompaniyakh. Rassmotreny voprosy sozdaniya, pozitsionirovaniya i prodvizheniya brendov, formirovaniya potrebitelskogo kapitala brendov i vnutrenney logiki vzaimootnosheniy brendov vnutri brendovogo portfelya. Privedeny metody rascheta stoimosti brendov, osnovnye printsipy i sposoby zashchity tovarnykh znakov. Osoboe vnimanie udelen voprosam upravleniya meropriyatiyami brendinga i otsenke ikh effektivnosti.
Expected