А вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук?Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер.Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда.Благодаря этой книге вы узнаете, как:- определить самые сильные стороны вашего бизнеса;- грамотно донести до аудитории свою историю и опыт;- выделиться из толпы конкурентов;- вывести компанию в лидеры рынка.ЦИТАТЫ:«Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой».«Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными».«Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей».
A vy znali, chto pervonachalno Coca-Cola byla zapatentovana kak lekarstvo, na razrabotku emblemy Land Rover sozdateley vdokhnovila banochka s sardinami, a pervym izdeliem Louis Vuitton byl samyy obychnyy sunduk?Vse eto primery legend uspeshnykh brendov. Zachastuyu imenno otsutstvie legendy meshaet kompanii vyyti na novyy uroven narastit klientskuyu bazu, povysit tsennik i rasshirit assortiment. Deystvennaya sistema, predlozhennaya avtorom knigi, pomozhet preodolet etot barer.Lin Graft provel bolee pyatisot videointervyu s vedushchimi biznesmenami mira, vklyuchaya osnovateley LinkedIn, Starbucks i Dropbox. Na ikh osnove on razrabotal poshagovuyu instruktsiyu, s pomoshchyu kotoroy vy sozdadite po-nastoyashchemu zapominayushchuyusya istoriyu dlya vashego brenda.Blagodarya etoy knige vy uznaete, kak:- opredelit samye silnye storony vashego biznesa;- gramotno donesti do auditorii svoyu istoriyu i opyt;- vydelitsya iz tolpy konkurentov;- vyvesti kompaniyu v lidery rynka.TSITATY:Esli vy mozhete sozdat fiziologicheskuyu reaktsiyu s pomoshchyu istorii, to ona budet obladat neveroyatnoy siloy.Kogda istorii nosyat lichnyy kharakter, oni stanovyatsya bolee vazhnymi dlya auditorii, potomu chto perestayut byt abstraktnymi.Ochen vazhno, chtoby vy opredelili goru v rynochnom landshafte, vodruzili tam svoy flag i obyavili etu goru svoey.
