Рассмотрены инновационная маркетинговая политика российских предприятий, роль и значение инноваций в маркетинге, проведение маркетинговых исследований инноваций, бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий, интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга, в том числе омникальный, инновационные технологии маркетинга в социальных сетях, вирусный и партизанский маркетинг, сенсорный, латеральный, когнитивный, социальный, экологический маркетинг, нейромаркетинг, маркетинг высокотехнологичных продуктов, инновационные направления в развитии логистических услуг. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов магистратуры, изучающих инновационные направления маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности. Может быть полезен руководителям и специалистам российских предприятий различных форм собственности для формирования эффективной инновационной маркетинговой политики на внутреннем и внешнем рынке.
Rassmotreny innovatsionnaya marketingovaya politika rossiyskikh predpriyatiy, rol i znachenie innovatsiy v marketinge, provedenie marketingovykh issledovaniy innovatsiy, biznes-modelirovanie kak innovatsionnyy vid razrabotki marketingovykh strategiy, internet-marketing kak innovatsionnyy vid marketinga, v tom chisle omnikalnyy, innovatsionnye tekhnologii marketinga v sotsialnykh setyakh, virusnyy i partizanskiy marketing, sensornyy, lateralnyy, kognitivnyy, sotsialnyy, ekologicheskiy marketing, neyromarketing, marketing vysokotekhnologichnykh produktov, innovatsionnye napravleniya v razvitii logisticheskikh uslug. Sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovaniya. Dlya studentov magistratury, izuchayushchikh innovatsionnye napravleniya marketinga v razlichnykh otraslyakh i sferakh deyatelnosti. Mozhet byt polezen rukovoditelyam i spetsialistam rossiyskikh predpriyatiy razlichnykh form sobstvennosti dlya formirovaniya effektivnoy innovatsionnoy marketingovoy politiki na vnutrennem i vneshnem rynke.
