Мир маркетинга меняется каждый день. Продолжающаяся глобализация, достижения в области технологий, электронной коммерции и цифровых коммуникаций, все большее влияние социальных сетей и широкое использование аналитики больших данных, автоматизация маркетинга и искусственный интеллект внесли коррективы во многие отрасли и открыли двери для внедрения новых бизнес-моделей.Новое 16-е издание знаменитого труда классика маркетинга Филипа Котлера отражает новейшую маркетинговую теорию и практику, отличается упорядоченной организацией содержания, обновленными материалами и новыми примерами, отражающими самые последние изменения на рынке. Описываются инструменты и основные подходы, применяемые при анализе частых проблем в маркетинг менеджменте, кейсы и примеры иллюстрируют маркетинговые стратегии и методы.Издание адресовано руководителям и собственникам компаний, профессиональным маркетологам, а также студентам, обучающимся по направлению подготовки «Менеджмент».
Mir marketinga menyaetsya kazhdyy den. Prodolzhayushchayasya globalizatsiya, dostizheniya v oblasti tekhnologiy, elektronnoy kommertsii i tsifrovykh kommunikatsiy, vse bolshee vliyanie sotsialnykh setey i shirokoe ispolzovanie analitiki bolshikh dannykh, avtomatizatsiya marketinga i iskusstvennyy intellekt vnesli korrektivy vo mnogie otrasli i otkryli dveri dlya vnedreniya novykh biznes-modeley.Novoe 16-e izdanie znamenitogo truda klassika marketinga Filipa Kotlera otrazhaet noveyshuyu marketingovuyu teoriyu i praktiku, otlichaetsya uporyadochennoy organizatsiey soderzhaniya, obnovlennymi materialami i novymi primerami, otrazhayushchimi samye poslednie izmeneniya na rynke. Opisyvayutsya instrumenty i osnovnye podkhody, primenyaemye pri analize chastykh problem v marketing menedzhmente, keysy i primery illyustriruyut marketingovye strategii i metody.Izdanie adresovano rukovoditelyam i sobstvennikam kompaniy, professionalnym marketologam, a takzhe studentam, obuchayushchimsya po napravleniyu podgotovki Menedzhment.
