Мы часто слышим слова «глобализация мировой экономики». Но что это означает на практике? Давайте посмотрим на мир вокруг себя на здания, машины, компьютеры, одежду, наконец. Часто сложно сказать, где именно произведен тот или иной товар, те, кто разработал его дизайн, добыл необходимое сырье, произвел детали и компоненты, собрал его, работают во многих государствах. И покупают его люди из разных стран с различными культурами, историей, традициями. Как понять, что нужно таким разным людям? Как разработать новый товар и вывести его на глобальный рынок? Как организовать зарубежное производство? Как доставлять и продавать готовые товары, детали и компоненты зарубежным потребителям? Как сделать свою рекламу понятной и близкой для покупателей в разных странах? На эти и многие другие вопросы можно найти ответ в учебнике «Международный маркетинг», подготовленном коллективом авторов, в состав которого вошли как ученые и преподаватели маркетинга, так и специалисты-практики в области маркетинга и рекламы.
My chasto slyshim slova globalizatsiya mirovoy ekonomiki. No chto eto oznachaet na praktike? Davayte posmotrim na mir vokrug sebya na zdaniya, mashiny, kompyutery, odezhdu, nakonets. CHasto slozhno skazat, gde imenno proizveden tot ili inoy tovar, te, kto razrabotal ego dizayn, dobyl neobkhodimoe syre, proizvel detali i komponenty, sobral ego, rabotayut vo mnogikh gosudarstvakh. I pokupayut ego lyudi iz raznykh stran s razlichnymi kulturami, istoriey, traditsiyami. Kak ponyat, chto nuzhno takim raznym lyudyam? Kak razrabotat novyy tovar i vyvesti ego na globalnyy rynok? Kak organizovat zarubezhnoe proizvodstvo? Kak dostavlyat i prodavat gotovye tovary, detali i komponenty zarubezhnym potrebitelyam? Kak sdelat svoyu reklamu ponyatnoy i blizkoy dlya pokupateley v raznykh stranakh? Na eti i mnogie drugie voprosy mozhno nayti otvet v uchebnike Mezhdunarodnyy marketing, podgotovlennom kollektivom avtorov, v sostav kotorogo voshli kak uchenye i prepodavateli marketinga, tak i spetsialisty-praktiki v oblasti marketinga i reklamy.
